Wat is on-page SEO?

1. Kies een zoekwoord (en check de zoekintentie)

Een pagina zonder duidelijk zoekwoord is als een winkel zonder uithangbord. Niemand weet waar het over gaat, ook Google niet.

1. Bepaal je primair zoekwoord: wat is de kern van je pagina? Waar wil je op gevonden worden?
2. Check de zoekintentie: is iemand op zoek naar info (informatief), een oplossing (commercieel), een aankoop (transactioneel), of iets specifiek (navigerend)?
3. Google het zoekwoord zelf: bekijk wat er nu scoort: zijn het lijstjes, gidsen, video’s, productpagina’s? Dan weet je wat Google verwacht en wat je bezoeker wil.
4. Noteer subvragen: wat móét je pagina beantwoorden om relevant te zijn? Denk aan 3 tot 5 vragen die iemand sowieso heeft rond je onderwerp. Kijk hiervoor in de zoekresultaten bij “Mensen vragen ook” (People also ask).

Voorbeeld: bij “on-page SEO” zijn subvragen:

• Wat is het?
• Wat is het verschil met off-page?
• Wat moet je allemaal optimaliseren?

Tip: gebruik tools zoals Semrush, AnswerThePublic of zelfs Google Suggest voor inspiratie.

2. Schrijf content die scoort (en blijft plakken)

Zonder sterke content, geen sterke SEO. Maar content schrijven voor SEO is niet hetzelfde als een tekst volproppen met zoekwoorden. Integendeel: goede on-page SEO begint bij slimme copywriting die zowel overtuigt als informeert.

Goede on-page content:

• beantwoordt de vraag van je bezoeker
• leest vlot en natuurlijk,
• en zit logisch in elkaar, voor mens en machine.

Wat maakt content SEO-proof en people-first?

• Uniek en waardevol: vermijd oppervlakkigheid. Geef echte uitleg, voorbeelden, inzichten of stappen.
• Volledig, maar to the point: liever een duidelijk antwoord in 400 woorden, dan 1200 woorden zonder richting.
• Natuurlijk taalgebruik: schrijf zoals je praat. Zoekwoorden mogen erin, maar als ze geforceerd klinken, haken lezers (en Google) af.
• Gebruik semantiek: gebruik woorden die context geven. Denk bij “on-page SEO” ook aan dingen als headings, alt-tekst, zoekintentie, CTR…
• Visuele scanbaarheid: werk met korte alinea’s, duidelijke tussenkopjes, opsommingen en visuele rust.

Tools zoals Yoast of Rank Math helpen je content te checken op leesbaarheid, structuur en keywordgebruik.Hulp nodig bij je contentmarketing? Onze copywriters en marketeers helpen je met jouw online marketing en bouwen aan content die scoort en blijft plakken.

3. Schrijf een titel die klikt (title tag)

Je title tag is het eerste wat mensen zien in Google. En ook voor Google is het een top-signaal om te begrijpen waar je pagina over gaat. Geen vage of saaie titel dus, maar eentje die prikkelt en het hoofdzoekwoord bevat.

Best practices voor een sterke meta title:

• Zet je hoofdzoekwoord vooraan: zo maak je meteen duidelijk waar je pagina over gaat. Google houdt daarvan, en bezoekers ook.
• Maak het klikwaardig: voeg een belofte, actie of voordeel toe. Vermijd droge titels zoals “On-page SEO uitleg”.
• Houd het kort (maar krachtig): ideaal: 50–60 tekens. Zo voorkom je dat je titel wordt afgekapt in de zoekresultaten.
• Schrijf voor mensen, optimaliseer voor Google: je titel moet opvallen tussen de rest. Voeg net dat beetje extra toe dat iemand overtuigt om te klikken.

Voorbeelden:

• “On-page SEO: de ultieme checklist voor betere rankings”
• “Wat is on-page SEO? + 9 praktische optimalisatietips”
• “Meer verkeer via on-page SEO (zonder backlinks)”

Tip: gebruik een tool zoals Goolge SERP Simulator om te checken hoe je title tag eruitziet in Google, ook op mobiel. Zo weet je zeker dat je boodschap niet wordt afgekapt.

4. Schrijf een meta description die wel gelezen wordt

Je meta description zie je niet op je pagina, maar wel in de zoekresultaten. Het is de korte tekst onder je titel in Google en vaak de doorslaggevende reden waarom iemand wel of niet doorklikt.

Goed nieuws: je hebt hier zelf invloed op. Slecht nieuws: als je het niet invult, plukt Google zelf iets uit je tekst. En dat is zelden overtuigend.

Best practices voor een sterke meta description:

• Match met de zoekintentie: beantwoord kort wat iemand mag verwachten op je pagina. Sluit aan bij de vraag die ze in Google intikken.
• Gebruik je zoekwoord (natuurlijk): Google toont dat vet in de snippet, wat extra opvalt en de relevantie bevestigt.
• Schrijf compact en to the point: houd het onder de 160 tekens, en idealiter rond de 120 tekens voor mobiel. Anders wordt je tekst afgekapt.
• Sluit af met een zachte CTA: stuur bezoekers subtiel richting een klik: “Lees hoe…”, “Bekijk de checklist”, “Ontdek de stappen”…

Voorbeelden:

• “Wat is on-page SEO en hoe verbeter je jouw pagina’s? Ontdek 9 praktische tips.”
• “Slimme SEO-checklist voor betere rankings, meer klikken en minder gedoe.”
• “Leer hoe je on-page SEO inzet om je content beter te laten scoren in Google.”

Tip: gebruik een tool zoals Goolge SERP Simulator om te checken hoe je title tag eruitziet in Google, ook op mobiel. Zo weet je zeker dat je boodschap niet wordt afgekapt.

5. Zet je headings juist (en vergeet de eerste alinea niet)

Headings zijn de kapstokken van je content. Ze geven structuur, maken je tekst scanbaar en helpen Google om te begrijpen waar elk stuk over gaat.Maar ook voor je bezoeker maken ze het verschil.

• Gebruik één duidelijke H1: dat is de hoofdtitel van je pagina. Vaak hetzelfde als je title tag, maar dan op de pagina zelf. Hou het helder, relevant en met je zoekwoord erin. Meerdere H1’s op één pagina? Niet doen. Dat zorgt voor verwarring, bij je bezoeker en bij Google.
• Werk met H2’s en H3’s voor structuur: H2’s zijn de hoofdstukken, H3’s de paragrafen daarbinnen. Zo bouw je je tekst logisch op, en hou je ‘m scanbaar.
• Verwerk semantische zoekwoorden waar het past: niet forceren, wel gebruiken. Denk aan synoniemen, gerelateerde termen of vragen.
• Maak je headings aantrekkelijk: een saaie tussenkop als “Afbeeldingen” zegt weinig. “Afbeeldingen die scoren? Zo pak je ze slim aan” klinkt al veel beter.

Vergeet je eerste alinea niet

De eerste 2–3 zinnen van je content zijn je haakje. Ze bepalen of iemand verder leest en geven Google meteen context.

Beste aanpak?

• bevestig de intentie: “Ben je op zoek naar…?”
• vat samen waar je pagina over gaat
• gebruik je zoekwoord op een natuurlijke manier

6. Hou je URL kort en schoon

Je URL lijkt misschien een detail. Maar voor SEO en gebruiksvriendelijkheid is het een belangrijk signaal. Google gebruikt het om je pagina te begrijpen, en bezoekers scannen het snel in de SERP of browserbalk.

Een duidelijke, beknopte URL = meer vertrouwen en een betere score.

• Gebruik je zoekwoord: zo weet Google meteen waar je pagina over gaat. Zet het liefst vooraan in de URL.
• Hou het kort en leesbaar: vermijd lange slingers met jaartallen, cijfers of irrelevante termen. Richtlijn: 3–5 woorden is vaak genoeg.
• Gebruik koppeltekens (-), geen underscores (_) of spaties: koppeltekens leest Google als spaties. Underscores niet.
• Vermijd parameters, categorieën of datums
  /seo/on-page/2023/pagina-id=187 is rommel.
  /seo/on-page is clean, duidelijk en futureproof.

Voorbeelden:

Tip: gebruik tools als Screaming Frog of de SEO-audit in Semrush om lange of onduidelijke URL’s op te sporen.

7. Link intern (en wees slim met je anchor text)

Interne links zijn de geheime superkracht van on-page SEO. Ze helpen Google om je website te begrijpen, en je bezoeker om vlot door te klikken. Win-win dus, als je het goed aanpakt.

• versterken de samenhang tussen je pagina’s, zodat Google je site beter begrijpt.
• sturen bezoekers logisch door, wat de gebruikservaring en sessieduur ten goede komt.
• verdelen linkwaarde (link juice) over je site, waardoor belangrijke pagina’s extra kracht krijgen.
• versnellen de indexatie van nieuwe of dieperliggende content.

Best practices voor interne links:

• Link naar relevante, logische vervolgstappen: heb je een blog over SEO, en eentje over zoekwoordenonderzoek? Link ze aan elkaar. Zo leid je je bezoeker en Google verder.
• Gebruik beschrijvende anchor text: vermijd vage links als “meer info” of “klik hier”. Schrijf bijvoorbeeld: “check onze SEO-checklist” of “lees hoe je alt-tekst optimaliseert”.

Werk met een content hub-structuur: laat centrale pagina’s linken naar subpagina’s en andersom. Denk: een gids die linkt naar losse uitlegpagina’s, en omgekeerd.

8. Link naar betrouwbare bronnen

Externe links? “Waarom zou ik mensen wegsturen van mijn site?” Een logische gedachte, maar niet helemaal juist.

Door te linken naar sterke, relevante bronnen geef je extra context aan je pagina en toon je aan Google dat je content goed onderbouwd is. Je zegt eigenlijk: “Dit onderwerp is belangrijk, en ik sta niet alleen in mijn uitleg.”

Best practices voor externe links:

• Link naar betrouwbare, relevante sites: denk aan overheidswebsites, universiteiten, officiële tools of gevestigde spelers in je vakgebied.
• Plaats de link waar hij waarde toevoegt: link alleen als het context biedt of iets aanvult. Geen linkdump onderaan je tekst.
• Gebruik beschrijvende anchor text: zeg niet “bron”, maar bijvoorbeeld: “zie deze richtlijn van Google zelf”.
• Open externe links in een nieuw tabblad: zo blijft je eigen pagina open en verlies je de bezoeker niet meteen.
• Overdrijf niet: één of twee externe links per pagina zijn vaak genoeg.

9. Afbeeldingen optimaliseren

Afbeeldingen maken je pagina aantrekkelijker maar als ze niet goed zijn ingesteld, kosten ze je snelheid en zichtbaarheid. Gelukkig is on-page beeldoptimalisatie best simpel, met veel impact.

Best practices voor SEO-proof afbeeldingen:

• Gebruik een beschrijvende bestandsnaam: vermijd IMG_3489.jpg. Kies iets als on-page-seo-checklist.png. Zo snapt Google meteen waar de afbeelding over gaat.
• Voeg een alt-tekst toe (alt attribute): de alt-tekst beschrijft de afbeelding voor screenreaders en zoekmachines. Kort, relevant en functioneel.
• Comprimeer je afbeeldingen: te zware beelden vertragen je laadtijd. Tools zoals TinyPNG of Squoosh verkleinen zonder kwaliteitsverlies.
• Gebruik het juiste formaat: geen mega-banner als je maar een klein icoontje nodig hebt. WebP is tegenwoordig de standaard: scherp en licht.
• Activeer lazy loading: zo laad je afbeeldingen pas als ze in beeld komen. Goed voor je Core Web Vitals.

Voorbeelden van goede alt-teksten:

• Slecht: “SEO”
• Beter: “Voorbeeld van on-page SEO checklist met title tag en meta description”

Tip: beperk het aantal stockfoto’s of geef ze een unieke twist. Google ziet liever authentieke content dan dertien-in-een-dozijn visuals.

10. Laadsnelheid & Core Web Vitals: sneller scoor je beter

Een trage website is als een winkel met een haperende schuifdeur: mensen blijven niet wachten, ze gaan gewoon ergens anders heen.

Google denkt daar hetzelfde over. Pagina’s die snel laden en stabiel blijven, krijgen voorrang in de zoekresultaten. Enter: Core Web Vitals.

Wat zijn Core Web Vitals?

Core Web Vitals zijn drie gebruikservaring-metrics die Google meet op je site:

• LCP (Largest Contentful Paint): hoe snel laadt het grootste element op je pagina? Richtlijn: < 2,5 seconden.
• CLS (Cumulative Layout Shift): verspringt de layout? Denk aan knoppen die ineens verplaatsen. Richtlijn: zo min mogelijk.
• FID (First Input Delay) of TBT (Total Blocking Time): hoe snel reageert je pagina op een klik? Richtlijn: snel = goed.

Best practices voor een snellere site:

• Compressie is key: afbeeldingen zijn vaak de grootste boosdoener. Gebruik tools als TinyPNG of WebP-format.
• Gebruik lazy loading: laad beelden en video’s pas in als ze nodig zijn. Dat spaart bandbreedte en versnelt je initiële load.
• Minimaliseer third-party scripts: elke extra tool (zoals trackers of embedded content) maakt je site trager. Gebruik alleen wat écht nodig is.
• Kies voor snelle hosting + caching: technische basis in orde? Dan heb je al een voorsprong.

11. Voeg structured data toe (extra context voor Google)

Wil je méér dan gewoon een blauwe link in Google? Denk aan sterren, veelgestelde vragen of productinfo in de zoekresultaten? Dan is structured data je geheime wapen.

Structured data (ook wel schema markup) geeft extra context aan je content. Je vertelt Google letterlijk wat er op je pagina staat: een artikel, product, event, FAQ, review…

En als Google die data oppikt? Dan kan je opvallen in de SERP met rich snippets, wat je klikratio (CTR) fors verhoogt.

Wat kan je markeren met structured data?

• Artikels en blogs: duid aan wie de auteur is, publicatiedatum, leestijd…
• FAQ’s: toon veelgestelde vragen direct in de zoekresultaten.
• Reviews of testimonials: sterren in de SERP = extra aandacht.
• Productpagina’s: prijs, voorraad, beoordelingen, alles netjes gestructureerd.
• Bedrijfsgegevens (LocalBusiness): handig voor je lokale vindbaarheid (denk: Google Maps, openingstijden, reviews…).

Tools om je structured data te checken:

• Rich Results Test (Google)
• Schema Markup Validator
• Plugins zoals Yoast, Rank Math of Schema Pro (WordPress)

Let op: structured data is geen garantie voor rich snippets, Google beslist zelf wat getoond wordt. Maar goed gemarkeerd = grotere kans.

12. Voeg een duidelijke CTA toe

Je pagina scoort. Mensen klikken. Ze lezen. En dan? Dan wil je dat ze iets doen. Niet zomaar weggaan, maar verder lezen, zich inschrijven, contact opnemen, downloaden… iets.

Een goede Call to Action (CTA) maakt het verschil tussen een toevallige bezoeker en een geïnteresseerde lead. En het is ook een SEO-signaal: als mensen langer blijven en meer interactie tonen, ziet Google dat je content werkt.

Best practices voor CTA’s op SEO-pagina’s:

• Maak je CTA relevant voor de pagina: geef een logische volgende stap. Lees je bezoeker een gids over SEO? Bied dan een SEO-checklist, scan of intakegesprek aan.
• Zorg voor één duidelijke actie: niet: 3 knoppen, 4 links en een formulier. Wel: één concrete, aantrekkelijke CTA.
• Gebruik actieve taal: niet “Indien je interesse hebt…”. Wel: “Vraag je gratis SEO-scan aan” of “Bekijk het stappenplan”.
• Plaats op meerdere plekken (zonder te pushen): begin met waarde, eindig met actie. Herhaal je CTA subtiel halverwege of na een blok dat veel vertrouwen opbouwt.