Wat is lokale SEO?

1. Google Bedrijfsprofiel (Google mijn bedrijf)

Je Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf) is de basis van je lokale zichtbaarheid. Het is het eerste wat mensen zien wanneer ze je zoeken op desktop, mobiel en Google Maps.

Dat profiel is je gratis, maar de gouden kans om op te vallen in lokale zoekopdrachten. Klanten kunnen je meteen bellen, een routebeschrijving opvragen of doorklikken naar je website. Zonder dat ze ooit je homepage gezien hebben.

Claim je profiel

Nog geen profiel geclaimd? Dan wordt het hoog tijd. Zo doe je het:

1. zoek je bedrijf op in Google
2. klik op “Dit bedrijf claimen?”
3. volg de stappen om te bevestigen dat jij de eigenaar bent

Geen profiel? Maak het dan aan via google.com/business. Klik op “Nu beheren” en volg het proces. Verifiëren is essentieel, zonder dat kan je niets aanpassen of aanvullen.

Optimaliseer elk detail

Zorg ervoor dat dit profiel niet alleen bestaat, maar ook klopt en leeft:

• vul alles in: van openingsuren tot je diensten en je website
• kies de juiste categorieën: zo weet Google exact wat je doet
• voeg foto’s toe die vertrouwen geven: van je team, locatie of realisaties
• hou het actief: post updates en reageer op reviews, positief en negatief

Pro tip: gebruik relevante zoekwoorden in je omschrijving en posts. Zo begrijpt Google nog beter waarvoor klanten bij jou moeten zijn.

2. Lokale zoekwoorden

Je wil beter gevonden worden in je regio? Dan moet je weten wáár mensen op zoeken als ze jouw product of dienst nodig hebben. En dat start met een slim lokaal zoekwoordenonderzoek.

Hoe kies je de juiste lokale zoekwoorden?

Begin bij je aanbod, voeg er je locatie aan toe en kijk hoe mensen het intypen in Google. Bijvoorbeeld:

• Glazenwasser Aalst
• Beste kapper in Gent centrum
• Snel een loodgieter in Mechelen nodig

Dat zijn lokale zoekwoorden, combinaties van je dienst + locatie. Klinkt logisch, maar het draait om de juiste nuance. Mensen zoeken verrassend specifiek. Daarom loont het om verder te kijken dan de standaard termen.

Gebruik tools zoals:

• SEMrush of Ahrefs voor concurrentie en zoekvolume
• Google Keyword Planner voor gratis inzichten
• SurferSEO, AnswerThePublic of Ubersuggest voor long-tail inspiratie

Denk daarnaast ook aan de zoekintentie: wil iemand info, vergelijking of actie ondernemen? Iemand die zoekt op “loodgieter met spoed Aalst” verwacht iets anders dan “wat kost een loodgieter Aalst”.

Long-tail zoekwoorden = je geheime wapen

Long-tail zoekwoorden zijn langere, specifiekere zinnen. Minder zoekvolume, maar véél gerichter. En vaak met minder concurrentie.

Voorbeeld: In plaats van “fietsenwinkel Leuven” → gebruik: “elektrische bakfiets kopen Leuven centrum”

Dat is het soort zoekopdracht waar mensen ook echt op doorklikken en vaak meteen converteren. Zeker handig als je nog niet de autoriteit hebt om te ranken op brede termen.

3. Schrijf unieke content per regio

Werk je in meerdere regio’s? Dan volstaat één algemene contactpagina echt niet. Google en je bezoekers willen duidelijkheid: Ben jij actief in mijn buurt?

Daarom zijn locatiepagina’s een slimme zet. Dat zijn aparte webpagina’s per stad, regio of gemeente waarin je actief bent. En nee, dat betekent niet dat je simpelweg dezelfde tekst overal herhaalt met een andere plaatsnaam. Google doorprikt dat meteen.

Maak aparte unieke landingspagina’s voor elke locatie met:

• concrete info over je aanbod in die regio
• lokale testimonials of cases
• een embedded Google Map met jouw locatie
• veelgestelde vragen uit die buurt

Integreer je zoekwoorden in:

• je Google Bedrijfsprofiel en eventuele blogposts
• je H1- en H2-titels
• URL’s en meta descriptions
• alinea’s, alt-teksten en interne links

4. Reviews en online reputatie

Vraag jezelf even dit af: wanneer heb jij voor het laatst iets geboekt of gekocht zonder eerst de reviews te checken? Precies. En je klanten doen net hetzelfde.

Online reviews zijn de vertrouwensboost voor lokale bedrijven. Ze spelen niet alleen een rol in de keuze van de klant, maar ook in hoe Google je beoordeelt.

Waarom reviews je ranking beïnvloeden

Google houdt van actieve, goed beoordeelde bedrijven. Reviews tonen aan dat je echt bestaat, klanten helpt en betrouwbaar bent. Hoe meer (en recentere) reviews, hoe beter. Maar ook:

• inhoud telt: Google scant reviews op relevante zoekwoorden
• frequentie telt: regelmatig nieuwe reviews = actueel en actief
• context telt: uitgebreide, oprechte feedback scoort beter dan 5 sterren zonder tekst

Pro tip: Klanten vermelden vaak vanzelf je dienst en locatie. Maar ook jouw reactie op die review telt mee. Antwoord je bijvoorbeeld: “Bedankt voor je fijne feedback! Altijd leuk om klanten in regio Aalst zo snel te kunnen helpen met een lekkage”, dan help je Google nog een handje, zonder dat het geforceerd aanvoelt.

Hoe verzamel je structureel meer reviews?

Niet door te wachten tot mensen spontaan iets schrijven. Wel door het hen makkelijk te maken:

• stuur een automatische e-mail na aankoop of bezoek
• voeg een “Laat een review”-knop toe op je site of in je handtekening
• vraag er gewoon naar, mondeling of via WhatsApp (met linkje erbij)
• geef intern aandacht aan elk positieve reviewmoment

Belangrijk: het moet altijd oprecht en vrijblijvend blijven. Geen beloningen, geen druk.

En negatieve reviews?

Die horen erbij. Het gaat erom hoe je ermee omgaat:

• Reageer snel en professioneel
• Erken het probleem, toon begrip, bied een oplossing
• Blijf altijd kalm: jij toont wie je bent, ook naar toekomstige klanten toe

Een goed antwoord op een slechte review doet soms meer voor je imago dan 10 vijfsterrenbeoordelingen.

5. Lokale vermeldingen en NAP-consistentie

Als Google moet kiezen tussen twee bedrijven, kiest het meestal het meest betrouwbare. En geloof ons: inconsistentie is dodelijk voor vertrouwen.

Daarom is het cruciaal dat je overal dezelfde gegevens gebruikt: je Naam, Adres en Telefoonnummer (oftewel NAP). Die moeten exact gelijk zijn op je website, je Google Bedrijfsprofiel en alle andere plekken waar je online vermeld staat.

Want stel: je bedrijfsnaam staat op de ene site met bvba, op een andere zonder. Of je adres staat ergens nog met je oude postcode. Kleine verschillen, groot effect, voor zoekmachines lijkt het alsof het om verschillende bedrijven gaat.

Zorg dus voor consistentie, overal waar je bedrijf genoemd wordt:

• Google Bedrijfsprofiel
• Facebook en andere sociale media
• lokale bedrijvengidsen zoals goudengids.be, Yelp, Wattedoen.be
• sector-specifieke of regionale platformen
• samenwerkingen, partners, events…
• sociale media

Kortom: zorg dat je op zoveel mogelijk plekken aanwezig bent en dat je daar exact hetzelfde vertelt. Zo weet Google (en je klant) zeker dat jij bent wie je zegt dat je bent.

6. Lokale backlinks en linkbuilding

Wie naar jou linkt, telt. Want elke link van een externe website naar de jouwe is voor Google een signaal van vertrouwen. Zeker als die link van een lokale bron komt.

Dat is waar lokale linkbuilding in beeld komt. Geen wereldwijde backlinks van vage blogs, maar vermeldingen in je stad, gemeente of regio. Denk aan lokale nieuwswebsites, partnerpagina’s, eventpagina’s, sponsors of zelfs verenigingen.

Je hoeft daarvoor geen techneut te zijn. Wat je wel nodig hebt: een goed lokaal netwerk, een beetje creativiteit en goesting om je zichtbaarheid te versterken.

Denk bijvoorbeeld aan:

• samenwerkingen met andere lokale ondernemers: een gastblog op hun site, een vermelding als partner of een gezamenlijke actie
• lokale events of initiatieven sponsoren: van sportclubs tot kerstmarkten, als je naam op hun site komt, telt dat mee
• persmomenten of nieuwswaardige acties: lanceer je iets nieuws? Organiseer je iets bijzonders? Contacteer lokale media, vaak linken ze naar je site

Lokale linkbuilding gaat niet over kwantiteit, maar over context. Je wil dat je bedrijf zichtbaar is in de online omgeving waar je klanten zich bevinden. En je wil dat Google ziet: jij hoort daar thuis.