Dynamic search ads

Stel: je webshop telt 8.000 productpagina’s. Voor elk artikel keywords bedenken, advertentieteksten schrijven en biedingen bijhouden? Onbegonnen werk. Net daar springen dynamic search ads in.

Hieronder ontdek je hoe DSA’s werken, wanneer ze sterker presteren dan klassieke campagnes en wat de aangekondigde overstap naar AI Max in september 2026 voor jou betekent.

Hoe dynamic search ads je website als bron gebruiken

In plaats van zoekwoorden in te geven, laat je Google je website crawlen. Het algoritme matcht zoekopdrachten met de inhoud van je pagina’s en bouwt op basis daarvan een automatisch gegenereerde headline.

De beschrijvende tekst en het basisformaat lever jij aan. De landingspagina kiest Google zelf, gebaseerd op welke pagina het best aansluit bij de zoekopdracht. Zo dek je ook long-tail zoekwoorden af die je nooit zelf zou bedenken.

Wil je meer controle over welke pagina’s worden gebruikt? Dan werk je met page feeds, bijvoorbeeld via een Google Sheet met specifieke URL’s. Handig voor Belgische webshops met seizoensgebonden assortiment of B2B-sites met diepe dienstenpagina’s.

Wanneer je dynamic search ads inzet (en wanneer beter niet)

DSA’s bewijzen hun nut bij grote websites met veel pagina’s: webshops, vergelijkers, vastgoedplatformen, vacaturebanken. Hoe meer relevante content, hoe meer matches het algoritme kan vinden.

Ook als aanvulling op bestaande campagnes werken ze sterk. Je vangt zoekopdrachten op die buiten je keyword-lijst vallen, zonder dat je manueel research moet doen voor elke long-tail variant.

Minder geschikt zijn DSA’s voor kleine sites met dunne content, sterk gereguleerde sectoren (juridisch, medisch) of producten met afwijkende terminologie tussen je site en zoekgedrag. Ook in het Nederlandstalige segment kan de match-kwaliteit wisselen, vooral bij dialect-varianten of Vlaamse spreektaal.

Het verschil met responsive search ads

Bij responsive search ads (RSA) lever je tot 15 headlines en 4 beschrijvingen aan. Google test combinaties, maar werkt binnen jouw input. De zoekwoorden bepaal je zelf.

Bij DSA’s draait de logica om: Google bepaalt de headline op basis van de zoekopdracht en de pagina-inhoud. Jouw input beperkt zich tot beschrijvingen, targets en uitsluitingen. Beide types kunnen perfect naast elkaar bestaan in dezelfde Google Ads-account.

Lees ook: hoe responsive search ads werken

Best practices voor dynamic search ads

De grootste valkuil is kannibalisatie: je DSA-campagne biedt op zoekwoorden die je reguliere campagnes al afdekken. Dat fix je met een goed uitgewerkte lijst negatieve zoekwoorden en duidelijke targets.

• Werk met page feeds in plaats van je hele site te laten crawlen — meer controle, minder ruis
• Voeg je bestaande keyword-portfolio toe als negative keywords om overlap te vermijden
• Sluit pagina’s uit die niet bedoeld zijn voor advertenties: blogartikelen, kassakapagina’s, account-pagina’s
• Gebruik smart bidding (target CPA of target ROAS) zodra je voldoende conversiedata hebt
• Check wekelijks het zoektermenrapport op irrelevante matches

Lees ook: de rol van negative keywords en smart bidding strategieën.

De toekomst: AI Max vervangt dynamic search ads in 2026

Google heeft aangekondigd dat DSA’s vanaf september 2026 worden geüpgraded naar AI Max, een uitbreiding op standaard zoekcampagnes. AI Max combineert de logica van DSA’s met broad match en machine learning, en wordt aangeboden als toggle binnen reguliere campagnes.

Wat dat concreet betekent: bestaande DSA-campagnes blijven nog werken, maar nieuwe accounts zullen AI Max als standaard krijgen. Wil je voorbereid zijn? Bouw nu al ervaring op met page feeds en strakke uitsluitingen — die blijven relevant in de nieuwe setup. De officiële documentatie vind je op Google Ads Help.

Heb je hulp nodig bij het opzetten of optimaliseren van campagnes? Onze online marketing experts begeleiden je van strategie tot uitvoering.

Twijfel je of DSA’s iets voor jouw site zijn? Check eerst hoeveel unieke landingspagina’s relevant zijn voor adverteren. Onder de 50 pagina’s loont een klassieke campagne meestal beter; daarboven beginnen dynamic search ads pas echt te renderen.