Ad schedule

Stel je voor: je B2B-campagne draait 24/7, maar 80% van je leads komt binnen tussen 9u en 17u op weekdagen. De rest van de tijd verbrand je budget aan klikken die nergens toe leiden. Daar komt een ad schedule in beeld.

Hieronder ontdek je wat advertentieplanning precies inhoudt, hoe je het instelt in Google Ads en Meta Ads, en hoe je beslist welke uren en dagen jouw conversies opleveren.

Wat een ad schedule precies regelt

Met een ad schedule (ook wel advertentieplanning of dayparting genoemd) bepaal je op welke dagen en uren je advertenties verschijnen. Je kan kiezen om alleen op kantooruren te draaien, weekends uit te sluiten, of per tijdsblok je bod aan te passen.

De planning werkt op de tijdzone van je campagne. Voor Belgische campagnes is dat doorgaans CET/CEST, maar check dat altijd in je accountinstellingen. Een fout in tijdzone betekent dat je advertenties uren te vroeg of te laat draaien.

Wanneer een ad schedule zinvol is (en wanneer niet)

Niet elke campagne heeft baat bij dayparting. Het loont vooral wanneer je duidelijke patronen ziet in conversiegedrag of wanneer menselijke opvolging cruciaal is.

• B2B-leadgeneratie: enkel kantooruren, want niemand belt je terug op zondagavond.
• Call-only campagnes: alleen draaien wanneer je telefoon bemand is.
• E-commerce met lage marges: zwakke uren uitsluiten om CPA te drukken.
• Lokale dienstverleners: openingsuren matchen met advertentievertoning.

Voor brede e-commerce met hoge volumes is 24/7 draaien vaak slimmer. Conversies komen dan uit alle hoeken, en je geeft het algoritme meer signalen om mee te leren.

Een ad schedule instellen in Google Ads

De setup zit in de campagne-instellingen, niet op ad group-niveau. Je kan tot 6 tijdsblokken per dag aanmaken, wat ruim genoeg is voor de meeste strategieën.

1. Ga naar je campagne en klik op Instellingen > Advertentieplanning.
2. Voeg dagen en uren toe waarop je wil draaien.
3. Stel per blok een biedingsaanpassing in (bijvoorbeeld +20% tussen 10u-12u, -50% ’s nachts).
4. Controleer je tijdzone bovenaan in de accountinstellingen.
5. Bekijk na 2-4 weken het rapport Advertentieplanning om uren te vergelijken op conversies en ROAS.

Voor de officiële stappen verwijst Google naar de handleiding over advertentieplanning in Google Ads Help.

Ad schedule en Smart Bidding: een lastige combinatie

Hier zit een valkuil. Als je Smart Bidding-strategieën gebruikt zoals Doel-CPA of Doel-ROAS, negeert Google je handmatige biedingsaanpassingen per uur. Het algoritme bepaalt zelf wanneer biedingen omhoog of omlaag gaan.

Wat wél werkt met Smart Bidding: uren of dagen volledig uitsluiten. Wil je niet draaien tussen middernacht en 6u? Dat respecteert het algoritme. Maar een +30% bid op vrijdagmiddag instellen heeft geen effect.

Bij Performance Max-campagnes is dayparting nog beperkter: je kan alleen via uitsluitingen werken, niet via biedingsaanpassingen.

Lees ook: hoe Smart Bidding je biedingen automatiseert

Ad scheduling op Meta Ads

Op Facebook en Instagram werkt ad scheduling anders. Het is alleen beschikbaar voor advertentiesets met een lifetime budget, niet bij dagbudgetten. Je kiest tijdsblokken in een weekraster, zonder per uur te biedingsaanpassingen.

Voor lokale Belgische campagnes is dit handig om bijvoorbeeld een Black Friday-actie alleen ’s avonds te tonen, of een evenement-campagne te beperken tot de week ervoor.

Lees ook: hoe biedingsaanpassingen werken in Google Ads

Hoe je beslist welke uren werken

Gok niet. Open het uur- en dagrapport in Google Ads en vergelijk conversies, conversieratio en CPA per tijdsblok. Niet kliks of impressies, want die zeggen niets over winstgevendheid.

• Kijk naar minimaal 30 dagen data.
• Houd rekening met feestdagen die patronen vertekenen.
• Test gradueel: sluit eerst de zwakste uren uit, niet meteen de helft van je week.
• Heranalyseer elk kwartaal, want gedrag verschuift.

Open vandaag je Google Ads-rapport Advertentieplanning en sorteer op CPA. De drie slechtste uren? Sluit ze morgen uit en meet het verschil over twee weken.