Broad match

Je adverteert op het zoekwoord ‘lederen handtas’. Een week later blijkt je advertentie ook getoond bij ‘rugzak van leer’, ’tas voor laptop’ en zelfs ‘portefeuille dames’. Welkom in de wereld van broad match.

Hieronder ontdek je hoe dit matchtype werkt, waarom Google er sterk op inzet en hoe je voorkomt dat je advertentiebudget verdampt aan irrelevante zoekopdrachten.

Hoe broad match vandaag werkt

Bij broad match toont Google je advertentie bij zoekopdrachten die verband houden met je keyword, ook al staat het woord niet letterlijk in de zoekopdracht. Synoniemen, gerelateerde zoektermen, spelfouten en zelfs de bedoeling achter de zoekopdracht tellen mee.

Sinds 2021 is dit matchtype volledig AI-gedreven. Google kijkt naar de landingspagina, de andere zoekwoorden in je ad group, eerdere prestaties en de zoekgeschiedenis van de gebruiker. Het keyword zelf is dus eerder een richtingaanwijzer dan een strikte regel.

Je herkent broad match keywords aan hun notatie: geen aanhalingstekens, geen vierkante haken. Schrijf je ‘fietsenwinkel Aalst’ zonder extra symbolen in je campagne, dan is dat broad match.

Broad match versus phrase match en exact match

De drie matchtypes verschillen in hoe streng Google jouw zoekwoord interpreteert. Broad is het breedst, exact het strengst, en phrase zit ertussenin.

• Broad match (fietsenwinkel Aalst): toont ook bij ‘fietsenmaker Dendermonde’ of ’tweedehands fiets kopen’.
• Phrase match (“fietsenwinkel Aalst”): toont bij zoekopdrachten waarin de betekenis van je zin behouden blijft, zoals ‘beste fietsenwinkel in Aalst’.
• Exact match ([fietsenwinkel Aalst]): toont enkel bij zoekopdrachten met dezelfde betekenis, zoals ‘fietswinkel Aalst’ of ‘fietsenzaak Aalst’.

Voor een diepere vergelijking lees je de uitleg over alle keyword match types. Wil je het strengste type vergelijken? Bekijk exact match in detail.

Wanneer broad match wel (en niet) werkt

Broad match is geen luie keuze meer, maar vraagt actief beheer. Google adviseert het in combinatie met Smart Bidding, omdat het algoritme dan binnen seconden beslist of een zoekopdracht je doel dient.

Inzetten is slim als je nieuwe zoektermen wil ontdekken, een breed publiek wil bereiken in de awareness-fase, of een Performance Max-campagne aanvult met zoekdata. Vermijd het bij beperkte budgetten, niche-producten of wanneer je geen tijd hebt om je zoektermenrapport wekelijks na te lezen.

Broad match veilig inzetten in je campagne

Wil je broad match testen zonder budget te verbranden? Bouw je campagne dan met vangrails errond.

1. Start met een duidelijke ad group rond één thema, niet rond losse producten.
2. Activeer Smart Bidding (Doel-CPA of Doel-ROAS) zodat Google enkel biedt op kansrijke zoekopdrachten.
3. Bouw een stevige lijst negatieve zoekwoorden op basis van je sector en doelgroep.
4. Check je zoektermenrapport minstens wekelijks en voeg irrelevante termen meteen toe als negatief.
5. Bewaak je kwaliteitsscore: lage scores wijzen op een mismatch tussen keyword, advertentie en landingspagina.

Voor wie de officiële richtlijnen wil nalezen: Google publiceert de actuele werking in de Google Ads Help.

Lees ook: hoe phrase match het verschil maakt tussen bereik en focus.

Twijfel je tussen broad, phrase of exact? Begin met phrase match en exact in een gestructureerde campagne, en gebruik broad match in een aparte ad group als ontdekkingsmotor. Zo combineer je voorspelbare prestaties met nieuwe zoekkansen.