Ad group

Een schoenwinkel adverteert op ‘sneakers heren’. Een paar zoekopdrachten later verschijnt diezelfde advertentie bij iemand die ‘wandelschoenen dames’ typt — met dezelfde tekst, dezelfde landingspagina. Het verband tussen zoekwoord, advertentie en doelgroep wordt beheerd binnen een ad group.

Hieronder ontdek je hoe een advertentiegroep past in de Google Ads-structuur, hoe je er een opzet die scherp presteert, en welke fouten je beter vermijdt.

Waar een ad group zit in de Google Ads-hiërarchie

Google Ads werkt met drie lagen: account, campagne en advertentiegroep. Op accountniveau regel je facturatie en gebruikers. Op campagneniveau bepaal je budget, biedstrategie en doelgroep-targeting.

Binnen een campagne maak je vervolgens één of meerdere ad groups. Elke advertentiegroep bevat zoekwoorden én de advertenties die op die zoekwoorden verschijnen. Match types, biedingen op zoekwoordniveau en negatieve zoekwoorden beheer je hier.

Een logische opbouw is: campagne ‘Schoenen’ → ad group ‘Sneakers heren’ → ad group ‘Sneakers dames’ → ad group ‘Wandelschoenen’. Elke groep krijgt eigen advertenties en een eigen landingspagina.

Wanneer je een nieuwe ad group aanmaakt (en wanneer niet)

Maak een aparte advertentiegroep aan zodra een set zoekwoorden een eigen zoekintentie of aanbod krijgt. ‘Sneakers kopen’ en ‘sneakers herstellen’ horen niet samen — de gebruiker wil iets anders, dus ook je advertentie en landingspagina horen anders te zijn.

Wat je niet doet: één enorme ad group met 80 zoekwoorden over allerlei thema’s. Google Ads kan dan onmogelijk relevante advertenties tonen, en je kwaliteitsscore zakt. Het gevolg is een hogere CPC en lagere posities.

Een ad group opzetten die scoort

Begin met grondig zoekwoordenonderzoek en groepeer trefwoorden op intentie en thema. Schrijf vervolgens minstens twee tot drie advertentievarianten per groep, idealiter als responsive search ads. Gebruik in elke advertentie het kernzoekwoord van de groep, zodat de relevantie meetbaar omhoog gaat.

• Geef elke ad group een duidelijke naam, bijvoorbeeld ‘Sneakers-heren-NL’ of ‘Boekhouder-Aalst-exact’.
• Combineer match types bewust: een mix van phrase en exact werkt vaak strakker dan alles op broad zetten.
• Voeg negatieve zoekwoorden toe om irrelevante zoektermen uit te sluiten.
• Stem de landingspagina inhoudelijk af op de zoekwoorden in die specifieke groep.
• Controleer wekelijks het tabblad zoektermen om bij te sturen.

Lees ook: hoe keyword match types je bereik bepalen en wat je kwaliteitsscore precies meet.

SKAG, STAG of Performance Max: welke aanpak voor je ad group?

Vroeger zwoeren veel adverteerders bij SKAG (Single Keyword Ad Group): één zoekwoord per advertentiegroep voor maximale controle. Sinds Google’s match types ruimer zijn geworden en het algoritme meer met intent werkt, is die aanpak minder houdbaar.

Vandaag werkt een STAG-structuur (Single Theme Ad Group) beter voor de meeste adverteerders. Je groepeert per thema in plaats van per zoekwoord, geeft het algoritme genoeg signaal en houdt het account beheersbaar. Voor e-commerce zonder strakke thematische focus kan Performance Max een aanvulling zijn, al verlies je daar zicht op het ad group-niveau.

Volgens de officiële Google Ads-documentatie blijft een sterke groepsstructuur de basis voor relevantie. Of je nu in Vlaanderen op ‘boekhouder Aalst’ biedt of in Nederland op ‘accountant Utrecht’: dezelfde principes gelden, maar test je teksten en zoekwoorden altijd lokaal.

Lees ook: responsive search ads schrijven en werken met negative keywords.

Twijfel je waar te beginnen? Open je Google Ads-account, kies één campagne en check of elke ad group een duidelijk thema heeft. Splits er één met te brede zoekwoorden — je ziet de impact op CTR meestal binnen twee weken.