Display ads

Je leest een artikel op een nieuwssite en in de zijbalk verschijnt een banner van die ene webshop waar je gisteren rondkeek. Geen toeval: dat is display advertising in actie.

Hieronder ontdek je hoe display ads werken, waar ze verschijnen, wat ze kosten en wanneer ze zinvol zijn voor jouw bedrijf.

Waar je display ads tegenkomt

Display ads zijn de visuele advertenties — banners, afbeeldingen, animaties of video’s — die je ziet op websites, apps, Gmail en YouTube. Ze worden meestal verspreid via het Google Display Netwerk (GDN), dat meer dan 2 miljoen websites en apps wereldwijd bereikt.

In België zijn er ook lokale netwerken zoals Pebble Media, DPG Media en Mediahuis. Die plaatsen banners op Vlaamse nieuwssites zoals HLN, Nieuwsblad of De Standaard. Ideaal als je specifiek de Vlaamse markt wil aanspreken.

De plaatsing zelf wordt automatisch geveild op basis van je targeting, biedstrategie en advertentieformaat. Wil je daar dieper in duiken? Lees meer over het Google Display Network.

Display ads versus search ads: het grote verschil

Search ads verschijnen wanneer iemand actief zoekt. Display ads verschijnen terwijl iemand iets anders doet — een artikel lezen, een video kijken, mail checken. Dat verschil bepaalt alles.

Bij search vang je vraag af die er al is. Bij display creëer je vraag of houd je merk top-of-mind. Beide werken, maar met andere KPI’s en verwachtingen.

• Search ads: hoge intentie, hogere CPC, directe conversie
• Display ads: lage intentie, lage CPM, bereik en herhaling
• Combinatie: search vangt vraag, display bouwt herkenning op

Formaten en targeting van display ads

Een display campagne kan verschillende vormen aannemen. De keuze hangt af van je doel, je creatieve middelen en het platform.

• Statische banners: één afbeelding in standaardformaten (300×250, 728×90, 160×600)
• Animated banners: HTML5-banners met beweging of interactie
• Responsive display ads: Google combineert je assets automatisch tot het best presterende formaat
• Rich media: interactieve banners met video, hover-effecten of mini-games

Targeting is waar het echt interessant wordt. Je kan kiezen op interesses, demografie, websites (placements), zoekintenties of via remarketing aan eerdere bezoekers. Die laatste presteert vaak het sterkst, omdat je mensen bereikt die je merk al kennen.

Lees ook: hoe responsive display ads werken en wat retargeting precies inhoudt.

Wat kosten display ads?

Display ads worden meestal afgerekend per 1.000 vertoningen (CPM) of per klik (CPC). De CPM ligt voor de Belgische markt doorgaans tussen €2 en €15, afhankelijk van targeting, sector en plaatsing.

Premium plaatsingen op nieuwssites via Pebble of DPG zijn duurder dan brede GDN-plaatsingen, maar bieden meer brand safety en context. Voor een eerste test heb je al iets aan een budget van €500 tot €1.500 per maand.

Belangrijke randvoorwaarden om mee te nemen: stel frequency capping in zodat je dezelfde persoon niet 30 keer per dag bestookt, en check viewability — een banner die niemand ziet, telt niet mee. Meer technische details vind je in de officiële documentatie van Google Ads.

Wanneer zet je display ads in?

Display ads schitteren in twee scenario’s: merkbekendheid opbouwen en bezoekers terughalen. Voor cold traffic met directe verkoopdoelstellingen kies je beter search of shopping.

• Je lanceert een nieuw merk of product en wil bereik
• Je wil websitebezoekers reactiveren via remarketing
• Je verkoopt een product met lange beslistermijn
• Je wil top-of-mind blijven tussen aankoopmomenten

Twijfel je of display ads passen bij je doel? Begin klein met een remarketingcampagne naar je eigen websitebezoekers. Dat is de goedkoopste manier om te leren wat werkt voordat je breder gaat.