CPM

Een mediavoorstel belooft je 500.000 vertoningen voor 4.000 euro. Klinkt indrukwekkend, tot je het omrekent naar een prijs per duizend weergaven en ziet of die deal écht scherp is. Dat omrekenen heet CPM berekenen.

Hieronder ontdek je wat CPM precies betekent, hoe je de formule toepast en wanneer je beter kiest voor een ander biedmodel zoals CPC of CPA.

Wat CPM concreet betekent

CPM staat voor Cost Per Mille, waarbij ‘mille’ het Latijnse woord voor duizend is. Je betaalt dus een vast bedrag per duizend keer dat je advertentie wordt getoond, ongeacht of er iemand op klikt.

Dit model wordt veel gebruikt in display advertising, video ads en programmatic campagnes. Adverteerders die merkbekendheid willen opbouwen, kopen vaak vertoningen in via CPM omdat ze impact zoeken op grote schaal.

Lees ook: wat een impression precies is

De CPM-formule met rekenvoorbeeld

De berekening is simpel: CPM = (totale advertentiekost / aantal vertoningen) × 1.000. Je deelt je budget door het aantal impressies en vermenigvuldigt met duizend.

Een voorbeeld. Je geeft 600 euro uit aan een Meta-campagne en krijgt daar 150.000 vertoningen voor. Je CPM is dan 4 euro (600 / 150.000 × 1.000). Hoe lager dat bedrag, hoe goedkoper je publiek bereikt.

Wanneer kies je voor CPM (en wanneer niet)?

CPM werkt het best als bereik je hoofddoel is. Denk aan een productlancering, een merkcampagne of een evenement waarvoor je zoveel mogelijk relevante ogen wil bereiken.

Voor performance-doelen kies je beter een ander model. Wil je verkeer? Dan is CPC (cost per click) meestal efficiënter. Mik je op leads of verkopen, dan past cost per result of CPA beter bij je biedstrategie.

• Kies CPM bij awareness, branding en grote launches
• Kies CPC als je klikken en websiteverkeer wil
• Kies CPA/CPL als conversies of leads tellen

CPM, eCPM en viewable CPM: het verschil

Naast de gewone CPM kom je ook eCPM en viewable CPM tegen. eCPM (effective CPM) is een rekenmaat: het laat zien wat je effectief betaalt per 1.000 vertoningen, ook als je eigenlijk per klik of conversie afrekent.

Viewable CPM rekent enkel zichtbare vertoningen mee. Volgens de standaard van het IAB en MRC telt een display-advertentie pas als ‘viewable’ wanneer minstens 50% ervan één seconde in beeld staat. Voor video is dat twee seconden.

Indicatieve CPM-benchmarks per platform

CPM-prijzen verschillen sterk per kanaal, doelgroep en seizoen. In de Belgische markt zie je grofweg deze ordes van grootte voor 2024:

• Meta (Facebook & Instagram): 3 tot 8 euro
• YouTube: 4 tot 12 euro
• TikTok: 2 tot 6 euro
• LinkedIn: 25 tot 60 euro voor B2B
• Google Display Network: 1 tot 4 euro

In Q4 (Black Friday, eindejaar) schieten deze tarieven omhoog door hogere concurrentie op ad inventory. Plan grote awareness-campagnes daarom liefst in rustigere maanden.

Pak je eigen rapport erbij en bereken je CPM eens manueel: deel uitgaven door vertoningen, maal duizend. Wijkt het cijfer fors af van de benchmark hierboven? Dan ligt er werk in je targeting, creatives of plaatsingen.