CPC

Je krijgt een Google Ads-rapport onder ogen en ziet een kolom met de afkorting CPC. Daarachter staat €1,87. Is dat veel? Weinig? En wat betaal je dan precies?

Hieronder ontdek je hoe cost per click werkt, hoe Google die prijs berekent en welke knoppen je hebt om je klikkosten te drukken.

Wat betekent CPC precies?

CPC staat voor cost per click, oftewel de kosten per klik op je advertentie. Je betaalt dus enkel wanneer iemand effectief op je advertentie klikt, niet wanneer ze hem alleen ziet.

Dat model heet ook wel pay per click (PPC) en vormt de basis van Google Ads, Microsoft Ads en de meeste zoekadvertenties. Bij Meta Ads of LinkedIn Ads kan je vaak kiezen tussen CPC en CPM, afhankelijk van je doel.

Hoe wordt je CPC berekend?

De simpele formule: totale advertentiekosten gedeeld door het aantal klikken. Geef je €500 uit en krijg je 250 klikken, dan is je gemiddelde CPC €2.

Maar wat je per klik effectief betaalt, beslist Google in een veiling. De formule die telt: (advertentierang concurrent onder jou ÷ jouw kwaliteitsscore) + €0,01. Je betaalt dus net genoeg om de positie boven je naaste concurrent te verdienen, niet je volledige maximumbod.

CPC versus CPM en CPA

Drie afkortingen die vaak in hetzelfde dashboard verschijnen, maar iets anders meten:

• CPC (cost per click): je betaalt per klik. Ideaal voor verkeer en conversie-campagnes.
• CPM (cost per mille): je betaalt per 1.000 vertoningen. Geschikt voor branding en bereik.
• CPA (cost per acquisition): je betaalt of stuurt op kost per conversie. Sterk voor lead- en salescampagnes met genoeg data.

Welke je kiest, hangt af van je plaats in de funnel. Wil je naamsbekendheid? Denk aan CPM. Wil je actie? CPC of CPA past beter.

Lees ook: hoe CPM werkt en wanneer je het inzet

Welke biedstrategieën sturen je CPC aan?

In Google Ads bepaal je niet altijd zelf je bod. Je kiest een biedstrategie en het systeem doet de rest, of je houdt manueel controle:

• Manual CPC: jij stelt het maximumbod per zoekwoord in. Volledige controle, maar arbeidsintensief.
• Enhanced CPC: Google past je bod automatisch aan op basis van conversiekans.
• Target CPC (tCPC) en Maximize Clicks: geautomatiseerde varianten waarbij je een doel of plafond meegeeft.
• Smart Bidding (tROAS, tCPA): volledig algoritmisch, gericht op conversiewaarde of -kost.

Lees ook: verschil tussen smart bidding en handmatige biedstrategie

Tips om je CPC te verlagen

Een lagere klikprijs begint zelden bij je bod, maar bij relevantie. Een paar concrete hefbomen:

• Werk aan je kwaliteitsscore: relevante zoekwoorden, scherpe ad copy, snelle landingspagina.
• Gebruik negative keywords om irrelevante klikken weg te filteren.
• Splits brede ad groups op in thematisch nauwe clusters per zoekintentie.
• Test verschillende ad copy-varianten en laat onderpresteerders pauzeren.
• Pas bid adjustments toe op apparaten, locaties en uren waar je conversie sterker is.

CPC-benchmarks in België schommelen sterk per sector. Verzekeringen, advocaten en B2B-software zitten vaak boven €5, terwijl e-commerce in mode of meubelen rond €0,40 tot €1,20 ligt. Voor de officiële uitleg over de Google Ads-veiling: Google Ads Help over de advertentieveiling.

Check vandaag in je Google Ads-account de kolom ‘kwaliteitsscore’ naast je top-zoekwoorden. Alles onder 6? Daar zit je goedkoopste winst, nog vóór je aan biedingen begint te sleutelen.