Wat is generative engine advertising (GEA)?

Generative Engine Advertising (GEA) is een nieuwe vorm van online adverteren waarbij bedrijven betaalde advertenties tonen binnen AI-platformen zoals ChatGPT en AI-gestuurde zoekomgevingen van Google. Waar traditionele zoekmachines vooral een lijst met zoekresultaten tonen, geven AI-platformen rechtstreeks antwoord op vragen. Met GEA kan jouw bedrijf via gesponsorde advertenties zichtbaar worden tijdens die gesprekken.

Stel dat iemand aan ChatGPT vraagt: “Welke ergonomische bureaustoel is geschikt om acht uur per dag op te werken?” Dan kan er bij het AI-antwoord een relevante advertentie verschijnen van een bedrijf dat ergonomische bureaustoelen verkoopt.

Zo bereikt jouw merk potentiële klanten op het moment dat ze zich informeren, oplossingen vergelijken of een aankoop overwegen.

Hoe werkt Generative Engine Advertising?

Bij Generative Engine Advertising speelt de context van een gesprek een belangrijke rol. AI-platformen kunnen advertenties selecteren op basis van het onderwerp waarover iemand vragen stelt en de beschikbare targetinginstellingen.

Bij ChatGPT Ads kan dat bijvoorbeeld verlopen volgens deze stappen:

1. Een gebruiker stelt een vraag. Iemand zoekt bijvoorbeeld advies over de beste CRM-software voor een kleine onderneming.
2. Het platform bepaalt de relevante context. Het systeem herkent dat het gesprek over CRM-software en bedrijfsprocessen gaat.
3. Een passende advertentie wordt geselecteerd. Een aanbieder van CRM-software kan in aanmerking komen om een advertentie te tonen.
4. De advertentie verschijnt bij het AI-antwoord. De gesponsorde inhoud wordt duidelijk onderscheiden van het antwoord zelf.
5. De gebruiker kan doorklikken. Via de advertentie komt de gebruiker op een landingspagina terecht waar hij meer informatie vindt of een aanvraag kan indienen.

Dit biedt bedrijven de mogelijkheid om hun producten of diensten onder de aandacht te brengen op relevante momenten.

Wat is het verschil tussen GEA en GEO?

Hoewel de afkortingen op elkaar lijken, hebben GEA en GEO een andere functie binnen digitale marketing.

• GEO (Generative Engine Optimization) draait om organische zichtbaarheid in AI-antwoorden. Je optimaliseert je website en content zodat AI-platformen jouw merk herkennen, vermelden of als bron gebruiken.
• GEA (Generative Engine Advertising) draait om betaalde zichtbaarheid. Je zet advertentiebudget in om jouw aanbod onder de aandacht te brengen bij relevante AI-gesprekken.

Een voorbeeld:

• GEO: ChatGPT vermeldt jouw bedrijf wanneer iemand vraagt naar betrouwbare leveranciers van ergonomische bureaustoelen.
• GEA: Bij een gesprek over ergonomische bureaustoelen verschijnt een gesponsorde advertentie voor jouw aanbod.

Beide strategieën kunnen elkaar versterken. Met GEO investeer je in je organische aanwezigheid, terwijl GEA extra mogelijkheden biedt om relevante doelgroepen te bereiken.

Meer weten? Ontdek wat GEO is.

Wat is het verschil tussen GEA en Google Ads?

Google Ads en GEA vertrekken allebei vanuit een bepaalde gebruikersintentie, maar de manier waarop advertenties verschijnen, verschilt.

• Bij klassieke Google Search-advertenties speelt de zoekopdracht een belangrijke rol. Iemand zoekt bijvoorbeeld naar “ergonomische bureaustoel kopen” en krijgt relevante advertenties te zien.
• Bij GEA kan de volledige context van een AI-gesprek mee bepalen welke advertentie relevant is. Een gebruiker stelt misschien eerst vragen over rugklachten, vergelijkt vervolgens verschillende stoeltypes en vraagt daarna om aankoopadvies.

Dat biedt adverteerders kansen om aanwezig te zijn tijdens verschillende momenten van het beslissingsproces. GEA vervangt Google Ads daarom niet. Het is een aanvullend advertentiekanaal binnen een bredere online marketingstrategie.

Op welke AI-platformen kan je adverteren?

GEA is een verzamelterm voor advertentiemogelijkheden binnen generatieve AI-platformen.

ChatGPT Ads is een concreet voorbeeld. Bedrijven kunnen advertenties tonen die aansluiten bij de context van een gesprek. Die verschijnen duidelijk gescheiden van het antwoord dat ChatGPT genereert.

Ook Google ontwikkelt advertentiemogelijkheden binnen zijn AI-gestuurde zoekervaringen, waaronder AI Overviews en AI Mode.

De beschikbare advertentieformaten, targetingmogelijkheden en voorwaarden verschillen per platform en veranderen naarmate de technologie evolueert.

Is Generative Engine Advertising al beschikbaar in België?

Ja. Belgische bedrijven kunnen al gebruikmaken van bepaalde vormen van Generative Engine Advertising.

Een belangrijk voorbeeld is ChatGPT Ads. Sinds 24 augustus 2026 worden advertenties uitgerold naar Belgische ChatGPT-gebruikers. Sinds 31 augustus 2026 is ook de self-service Ads Manager beschikbaar voor Belgische adverteerders.

Bedrijven kunnen via dit advertentieplatform campagnes opzetten en beheren.

De mogelijkheden blijven evolueren. OpenAI ontwikkelt onder andere nieuwe advertentieformaten, targetingmogelijkheden en manieren om conversies te meten.

Waarom is GEA interessant voor bedrijven?

Steeds meer consumenten en professionals gebruiken AI om informatie te verzamelen, producten te vergelijken en beslissingen voor te bereiden.

Voor bedrijven ontstaan daardoor nieuwe contactmomenten met potentiële klanten.

Met GEA kan je:

• Relevante doelgroepen bereiken: advertenties tonen bij gesprekken die aansluiten bij je aanbod.
• Inspelen op koopintentie: zichtbaar zijn wanneer gebruikers oplossingen onderzoeken of vergelijken.
• Nieuwe advertentiekanalen testen: ervaring opbouwen met AI-advertenties naast je bestaande campagnes.
• Je merkbekendheid vergroten: jouw aanbod introduceren in een relevante context.
• Campagneresultaten opvolgen: analyseren welke advertenties bezoekers, leads of verkopen opleveren.

Hoe interessant GEA voor jouw bedrijf is, hangt af van je doelgroep, sector, doelstellingen en de mogelijkheden van het gekozen AI-platform.

Wat kost Generative Engine Advertising?

Er bestaat geen vaste prijs voor GEA. De kosten zijn afhankelijk van het advertentieplatform, de concurrentie, de doelgroep en het gekozen biedmodel.

Bij ChatGPT Ads bestaan onder andere deze mogelijkheden:

• CPC (Cost Per Click): je betaalt wanneer iemand op je advertentie klikt.
• CPM (Cost Per Mille): je betaalt per duizend advertentievertoningen.
• Conversieoptimalisatie: je gebruikt beschikbare conversiedata om campagnes te optimaliseren richting waardevolle acties.

De werkelijke advertentiekosten kunnen verschillen per sector, doelgroep en campagne.

Belangrijker dan de prijs van één klik is wat die klik uiteindelijk oplevert.

Levert een campagne bijvoorbeeld offerteaanvragen of nieuwe klanten op? Dan kan je beoordelen of het advertentiebudget rendabel wordt ingezet.

Hoe meet je het resultaat van GEA?

Net zoals bij andere vormen van online advertising wil je weten wat je investering oplevert.

Afhankelijk van het platform kan je onder andere deze KPI’s opvolgen:

• Impressies: hoe vaak je advertentie getoond wordt.
• Klikken en CTR: hoeveel gebruikers doorklikken naar je website.
• CPC en CPM: hoeveel je betaalt voor klikken of advertentievertoningen.
• Conversies: hoeveel aanvragen, aankopen of andere waardevolle acties plaatsvinden.
• CPA en ROAS: hoeveel een conversie kost of hoeveel omzet je advertentiebudget oplevert.

Met correcte UTM-tracking en conversiemeting via bijvoorbeeld Google Analytics 4 krijg je een beter beeld van de bijdrage van AI-advertenties aan je marketingresultaten.