Brand mentions

Een Vlaamse webshop wordt genoemd in een blog van De Tijd, in een Reddit-draadje over duurzame mode en in een YouTube-review — zonder ook maar één klikbare link. Toch begint die webshop kort daarna te stijgen in Google én op te duiken in antwoorden van ChatGPT. Dat fenomeen heeft een naam: brand mentions.

Hieronder ontdek je wat merkvermeldingen precies zijn, waarom ze meetellen voor SEO en AI-zichtbaarheid, en hoe je ze opvolgt en stimuleert op de Belgische markt.

Linked en unlinked: het verschil dat veel mensen missen

Brand mentions vallen uiteen in twee soorten. Een linked mention is een vermelding van je merknaam met een klikbare link erachter — dat is wat de meeste mensen kennen als backlink. Een unlinked mention is een vermelding zonder hyperlink: je merknaam staat ergens vermeld in een artikel, podcast-transcript of forum, maar zonder klikbare verwijzing.

Vroeger telde alleen die eerste echt mee voor SEO. Vandaag werken zoekmachines met entiteit-herkenning: ze koppelen je merknaam aan een digitale identiteit, ook zonder link. Daardoor wordt elke serieuze vermelding een signaal van autoriteit.

Een derde variant duikt steeds vaker op: de impliciete vermelding. Iemand schrijft “dat Aalsterse digitale bureau dat met Odoo werkt” zonder je naam te noemen. Geavanceerde AI-modellen kunnen die context koppelen aan je merk — als je entiteit duidelijk genoeg is opgebouwd.

Waarom brand mentions doorwegen voor SEO en GEO

Google heeft al in een patent uit 2012 (rond het concept van “implied links”) aangegeven dat onverlinkte merkvermeldingen meetellen voor ranking. Sindsdien is het belang alleen maar gegroeid, zeker sinds E-E-A-T centraal staat in de kwaliteitsrichtlijnen van Google.

Voor generative engine optimization (GEO) wordt het nog kritischer. Tools als ChatGPT, Gemini en Perplexity worden getraind en gevoed met enorme hoeveelheden tekst. Hoe vaker je merknaam in die tekst voorkomt, gekoppeld aan relevante context, hoe groter de kans dat een AI-model je vermeldt in een antwoord.

Concreet betekent dat: een blogpost die jouw merk noemt zonder link kan in 2025 méér waard zijn dan een goedkope linkbuilding-actie. Het signaal is natuurlijker, geloofwaardiger en moeilijker te manipuleren.

Hoe je brand mentions opvolgt

Als je niet meet, weet je niet wat werkt. Gelukkig zijn er tools om vermeldingen op te sporen, ook de unlinked variant. Combineer er liefst meerdere, want geen enkele tool vangt alles.

• Google Alerts: gratis basis-monitoring voor je merknaam en varianten (typfouten, afkortingen).
• Mention, Brand24 of Meltwater: betalende tools die ook social media en podcasts crawlen.
• Talkwalker of Coosto: sterk in Vlaamse en Belgische bronnen, inclusief print en lokale nieuwssites.
• ChatGPT, Gemini en Perplexity testen: stel zelf vragen waarvoor je merk relevant zou moeten zijn en kijk of je vermeld wordt.

Die laatste check — soms share of voice in AI genoemd — wordt snel de nieuwe standaard. Als concurrenten wel in AI-antwoorden verschijnen en jij niet, weet je waar werk ligt.

Lees ook: citation rate als KPI voor AI-zichtbaarheid

Meer brand mentions krijgen zonder spam

Vermeldingen koop je niet, je verdient ze. De beste strategie is een combinatie van PR, content en zichtbaarheid in je niche. Een paar concrete hefbomen:

• Publiceer onderzoek of cijfers die journalisten en bloggers willen citeren.
• Wees gastspreker op events, podcasts of webinars in je sector.
• Bouw een herkenbare expertstem uit op LinkedIn — Vlaamse marketeers en ondernemers citeren elkaar gretig.
• Reageer waar je doelgroep vragen stelt: Reddit, Quora, Bizz.be, vakcommunities.
• Werk samen met lokale media en sectorpublicaties (Trends, Made in, regionale TV).

Belangrijk: consistentie in je merknaam is cruciaal voor entiteit-opbouw. Schrijf je bedrijfsnaam altijd op dezelfde manier, met dezelfde spelling en hoofdlettergebruik. Anders splits je je eigen signaal op.

Lees ook: zero-click search en wat het betekent voor je merk

Brand mentions binnen een bredere strategie

Merkvermeldingen werken niet in een vacuüm. Ze versterken je SEO-fundament, je content marketing en je AI-vindbaarheid tegelijk. Een sterke entiteit zorgt ervoor dat Google je merk koppelt aan de juiste onderwerpen, locaties en producten.

Bij Conversal combineren we daarom klassieke SEO met een GEO-aanpak waarin merkvermeldingen, gestructureerde data en AI-monitoring samen worden uitgewerkt. De ene zonder de andere laat groeipotentieel liggen.

Begin klein: zet vandaag een Google Alert op je merknaam en check of ChatGPT je correct beschrijft. Wat je daar leert, bepaalt waar je eerst moet bijsturen.