Moet je vermelden dat content door AI is gemaakt? De nieuwe transparantieregels uitgelegd

Moet je AI-content vermelden zodra je een blog, social post of chatbot met AI hebt opgebouwd? Die vraag krijgen we steeds vaker en het antwoord is genuanceerder dan een simpele ja of nee.

Vanaf 2 augustus 2026 gelden nieuwe transparantieregels vanuit de EU AI Act. Tijd om helder uit te leggen wat dat concreet betekent voor jou als ondernemer, marketeer of contentmaker.

TL;DR: vanaf 2 augustus 2026 moet je onder de EU AI Act bepaalde AI-content labelen: chatbots, deepfakes en AI-teksten over onderwerpen van algemeen belang. Een gewone blogpost met AI-hulp valt daar meestal niet onder, maar transparantie blijft altijd een slimme keuze.

Wat zeggen de nieuwe transparantieregels precies?

De EU AI Act is geen wet die in één keer werd ingevoerd. Ze wordt gefaseerd uitgerold sinds ze in augustus 2024 in werking trad. Na het verbod op onaanvaardbare AI-praktijken en de regels voor algemene AI-modellen, is nu de derde fase aangebroken: de transparantieverplichtingen uit artikel 50.

De kerngedachte is simpel. Europa wil dat burgers weten wanneer ze met artificiële intelligentie te maken hebben. Of dat nu een chatbot is, een gegenereerde afbeelding of een tekst. Geen verborgen AI, geen twijfel over wat echt is en wat door een machine is gemaakt.

Belangrijk om te weten: deze regels gelden voor élke AI-toepassing die mensen in de EU bereikt, ongeacht wanneer het systeem gelanceerd werd. Ook als je vandaag een tool gebruikt die al twee jaar bestaat, val je onder de nieuwe verplichtingen.

Meer info: praktijkcode inzake transparantie van door AI gegenereerde inhoud.

De vier transparantieverplichtingen van artikel 50

Artikel 50 draait rond vier concrete situaties. Loop ze even met ons door.

1. Chatbots en AI-assistenten: praat een bezoeker met een AI in plaats van met een mens? Dan moet dat duidelijk zijn. Denk aan de klantenservicebot op je website of een AI-telefoonassistent.
2. AI-gegenereerde tekst over onderwerpen van algemeen belang: zet je AI in om het publiek te informeren over maatschappelijke thema’s, denk aan nieuws, overheidscommunicatie of wetenschappelijke publicaties, dan moet je vermelden dat AI werd gebruikt.
3. Synthetische media en deepfakes: realistisch ogende AI-beelden, -video’s of -audio die echte personen, plaatsen of gebeurtenissen nabootsen, moeten herkenbaar zijn als kunstmatig.
4. Emotieherkenning en biometrische categorisering: analyseert een systeem iemands emoties of biometrische kenmerken? Dan moet die persoon dat weten.

Voor de meeste bedrijven zijn vooral de eerste drie relevant. Laten we inzoomen op de vraag die de meeste marketeers en ondernemers bezighoudt.

Voor wie geldt de verplichting om AI-content te vermelden?

De AI Act maakt een belangrijk onderscheid tussen twee rollen. Weet je in welke categorie jij valt, dan weet je ook welke plichten je hebt.

Welke content moet je concreet labelen?

Hier ontstaat vaak verwarring. Niet elke tekst die je met ChatGPT of Claude schrijft, moet plots een sticker “AI-generated” krijgen. De regel is specifieker dan dat.

Wel verplicht labelen

• Deepfake-media: bewerkte foto’s, video’s of audiofragmenten van bestaande personen.
• Journalistieke of informatieve teksten over algemeen belang die grotendeels AI-gegenereerd zijn.
• Chatbotgesprekken: je bezoeker moet vooraf weten dat hij met een AI communiceert.
• AI-gegenereerde stemmen in podcasts, reclamespots of telefoonsystemen.

Meestal niet verplicht

• Commerciële blogartikels die je met AI hebt geschreven en zelf hebt geredigeerd.
• Productteksten en webshopcontent waar geen sprake is van “algemeen belang”.
• Social posts met AI-hulp voor branding of entertainment.
• Interne documenten zoals rapporten, offertes of e-mails.

De grens tussen “algemeen belang” en “commercieel” is niet altijd zwart-wit. Een blog over de nieuwste diabetes-behandeling? Daar wordt het snel gevoelig. Een blog over de beste koffiemachine? Daar zit je duidelijk aan de commerciële kant.

Lees ook: GDPR en AI-tools: welke data mag je aan ChatGPT voeren?

Hoe markeer je AI-content in de praktijk?

Voor mensen en voor machines. Dat is het uitgangspunt. Een bezoeker moet meteen zien dat iets AI-gegenereerd is, en zoekmachines of AI-systemen moeten dat ook technisch kunnen detecteren.

1. Zichtbare labels voor je publiek

Denk aan een korte disclosure onderaan een artikel: “Dit artikel is opgesteld met behulp van AI en geredigeerd door onze redactie.” Bij chatbots verschijnt de melding “Je chat met een AI-assistent” bij het openen van het gesprek.

2. Machineleesbare markering

Dit is de technische laag. Denk aan watermarking of metadata volgens de C2PA-standaard. Voor de meeste KMO’s regelen de AI-tools dit zelf aan de aanbiederkant, maar het is goed te weten dat het gebeurt.

Zo maak je je bedrijf klaar voor de nieuwe regels

Geen paniek, maar wel op tijd bewegen. Dit is een praktische aanpak die werkt voor Belgische KMO’s die AI vandaag al inzetten of dat binnenkort willen doen.

1. Breng in kaart waar je AI gebruikt: chatbots, contentcreatie, klantenservice, beeldbewerking, videoproductie.
2. Beoordeel het risico per toepassing: gaat het om klantcontact, informatieve content of interne processen?
3. Kies een disclosure-methode: standaard tekst onder artikels, chatbot-begroeting, metadata in beeldmateriaal.
4. Update je algemene voorwaarden en privacybeleid: benoem waar en hoe je AI inzet.
5. Train je team: iedereen die AI gebruikt moet weten wat wel en niet moet gelabeld worden.
6. Volg de ontwikkelingen: de Praktijkcode en handhavingskaders evolueren nog.

Zet je een AI-chatbot op je website? Dan is de eerste zichtbare melding bij de opening van het gesprek al voldoende om aan de kernverplichting te voldoen. Simpel, maar crucia

Wat als je je niet aan de regels houdt?

De boetes zijn niet symbolisch. Overtredingen van de transparantieverplichtingen kunnen oplopen tot 15 miljoen euro of 3% van de wereldwijde jaaromzet, afhankelijk van welk bedrag het hoogst is.

Voor de meeste kmo’s is de kans op een maximale boete klein, maar het signaal is duidelijk: Europa neemt transparantie serieus. En los van boetes speelt er iets anders mee. Vertrouwen. Klanten die ontdekken dat ze zonder het te weten met een bot spraken of naar een deepfake keken, haken af. Eerlijk zijn over AI is niet alleen wettelijk verplicht, het is ook gewoon goede communicatie.

Veelgestelde vragen over AI-content vermelden en transparantieregels

Wat zijn de transparantie-eisen voor AI onder de EU AI Act?

Onder artikel 50 van de AI Act moeten aanbieders en gebruikers van AI transparant zijn over vier zaken: chatbots die zich als mens voordoen, deepfakes, AI-teksten over onderwerpen van algemeen belang, en emotieherkenningssystemen. Elk van deze categorieën vraagt een duidelijke melding aan de gebruiker.

Wat is een belangrijk doel van transparantie bij het gebruik van AI?

Het hoofddoel is bescherming van de gebruiker tegen misleiding. Mensen moeten weten wanneer ze met AI-systemen te maken hebben, zodat ze bewuste beslissingen kunnen nemen. Daarnaast versterkt transparantie het vertrouwen in AI-toepassingen en helpt het misbruik zoals desinformatie en identiteitsfraude tegen te gaan.

Vanaf wanneer moet ik AI-content vermelden?

De transparantieverplichtingen uit artikel 50 van de AI Act gelden vanaf 2 augustus 2026. Vanaf die datum riskeer je boetes bij niet-naleving. Bedrijven die AI-chatbots of AI-gegenereerde media inzetten, doen er goed aan om nu al hun processen aan te passen.

Moet elke blog geschreven met ChatGPT gelabeld worden?

Nee, niet elke blogpost hoeft een AI-label te krijgen. De verplichting geldt specifiek voor teksten over onderwerpen van algemeen belang, zoals nieuws, politiek of gezondheid. Commerciële blogs, productteksten of marketingcontent vallen daar meestal buiten, al blijft transparantie ethisch gezien altijd aan te raden.

Wat gebeurt er als ik de regels niet volg?

Toezichthouders zoals de Gegevensbeschermingsautoriteit kunnen boetes opleggen die kunnen oplopen tot 15 miljoen euro of 3% van de wereldwijde jaaromzet. De hoogte hangt af van de ernst van de overtreding en of er sprake is van herhaling of opzet.

AI slim en verantwoord inzetten

Bij Conversal combineren we AI-intelligentie met menselijk inzicht, precies de aanpak die de nieuwe transparantieregels van je vragen. AI doet het snelle werk, onze specialisten bewaken kwaliteit, merk en verantwoordelijkheid.

Twijfel je of jouw AI-content, chatbots of automatiseringen aan de nieuwe regels voldoen? Plan een gesprek en we bekijken samen hoe je AI slim én AI Act-proof inzet.