Google AI Mode Ads: wat er komt en hoe je je nu al voorbereidt

Je typt geen twee zoekwoorden meer, je stelt Google een volledige vraag. En Google antwoordt niet langer met tien blauwe links maar met een uitgewerkt advies. Herkenbaar? Dat is Google AI Mode en Google bouwt er intussen advertenties rechtstreeks in dat antwoord in.

Op Google Marketing Live 2026 stelde Google een nieuwe generatie advertentieformats voor die niet náást het AI-antwoord staan maar er deel van uitmaken. Voor wie vandaag Google Ads draait, is dat de grootste verschuiving sinds Performance Max.

Maar wat betekent dat concreet voor een Belgisch bedrijf? Kan je er al mee starten, en wat moet je nu al aanpassen in je campagnes? We zetten het op een rijtje.

TL;DR: Google test advertenties in AI Mode, voorlopig enkel in de Verenigde Staten. Er komen nieuwe formats zoals Conversational Discovery ads en Highlighted Answers, waarbij Gemini je advertentie afstemt op de vraag van de gebruiker. Een aparte campagne aanmaken hoeft niet: je komt in aanmerking via AI Max for Search, AI Max for Shopping en Performance Max. In België draait AI Mode al sinds oktober 2025 maar zonder advertenties in het antwoord. Wie nu zijn feed, assets, landingspagina’s en meting op orde zet, staat vooraan zodra de uitrol hier start.

Wat is Google AI Mode?

AI Mode is de conversationele zoekmodus van Google, aangedreven door Gemini. Je vindt hem als apart tabblad in de zoekresultaten. In plaats van een lijst links krijg je een uitgewerkt antwoord, met vergelijkingen, aanbevelingen en vervolgvragen.

Het verschil met de bekende AI Overviews: die korte samenvatting staat bovenaan de gewone zoekresultaten. AI Mode is een volwaardige gesprekservaring waarin je doorvraagt, verfijnt en vergelijkt zonder opnieuw te zoeken.

Enkele cijfers die tonen waarom adverteerders dit niet kunnen negeren:

• In België beschikbaar sinds oktober 2025. Google rolde AI Mode toen uit naar meer dan 40 nieuwe landen, waaronder België.
• Vragen zijn bijna drie keer langer dan klassieke zoekopdrachten, volgens Google.
• Meer dan 1 miljard maandelijkse gebruikers wereldwijd, zo meldde Google op Marketing Live 2026.

We schreven eerder al hoe AI Mode agentisch wordt en wat dat betekent voor je organische vindbaarheid. In dit artikel focussen we op de betaalde kant: advertenties.

Hoe werken advertenties in Google AI Mode?

In AI Mode is je advertentie geen tekstblok bovenaan meer maar een onderdeel van het antwoord. Gemini bepaalt wanneer een advertentie relevant is en past de boodschap aan de specifieke vraag aan. Elke advertentie blijft wel duidelijk gelabeld als “Gesponsord”.

De nieuwe advertentieformats

Op 20 mei 2026 stelde Google vier nieuwe formats voor, aangevuld met een uitbreiding van de Direct Offers-pilot:

Format	Wat het doet	Waar	Status (oktober 2026)
Conversational Discovery ads	Je advertentie beantwoordt de concrete vraag van de gebruiker; Gemini bouwt de creatie op maat van die vraag	AI Mode	Test in de VS
Highlighted Answers	Je advertentie verschijnt als aanbeveling in een lijst die AI Mode genereert, bv. “beste taalapps voor een reis”	AI Mode	Test in de VS
AI-powered Shopping ads	Gemini toont je meest relevante producten met een uitleg waarom ze passen, voor grote aankopen zoals een tv of koelkast	Google Zoeken	Uitrol in de VS aangekondigd
Business Agent for Leads	Een AI-chatagent van je merk in de advertentie, in plaats van een statisch leadformulier	Google Zoeken	Aangekondigd
Direct Offers	Gepersonaliseerde kortingen en bundels binnen het AI-antwoord, met native checkout voor UCP-merchants	AI Mode	Pilot sinds januari 2026

Bij Conversational Discovery ads en Highlighted Answers toont Google ook een onafhankelijke AI-uitleg: Gemini vat informatie over je product of dienst samen en plaatst die naast je eigen creatie. Wat daar staat, schrijf je dus niet zelf.

Geen aparte campagne nodig

Een “AI Mode-campagne” bestaat niet. Je advertenties worden geselecteerd uit je bestaande campagnes. Google raadt zelf drie campagnetypes aan als fundament:

• AI Max for Search: een optimalisatielaag op je zoekcampagnes die je bereik uitbreidt naar nieuwe, relevante zoekopdrachten.
• AI Max for Shopping: hetzelfde principe voor je Shopping-campagnes.
• Performance Max: het volledig geautomatiseerde campagnetype over alle Google-kanalen.

Tot voor kort waren ook breed zoeken in combinatie met Smart Bidding een toegangsweg. Sinds september 2026 loopt bovendien een klein experiment waarin ook exacte en woordgroep-zoekwoorden tekstadvertenties in AI Mode kunnen tonen.

Kan je in België al adverteren in AI Mode?

Nog niet. Google benadrukt dat advertenties in AI Mode enkel in de VS getest worden en heeft geen lanceringsdatum buiten de VS gecommuniceerd. Belgische gebruikers zien AI Mode dus wel, maar zonder gesponsorde aanbevelingen in het antwoord.

Dat is geen reden om af te wachten. Wanneer de uitrol naar Europa start, haalt Google advertenties uit campagnes die al draaien. Wie dan al met AI Max of Performance Max werkt, met sterke assets en een propere feed, is meteen in aanmerking.

Wat verandert er voor je Google Ads-strategie?

Adverteren in AI Mode vraagt een andere manier van denken dan klassieke SEA. Vier verschuivingen springen eruit.

1. Van zoekwoorden naar vraagcontext. Een vraag in AI Mode bevat vaak meerdere wensen tegelijk: budget, situatie, voorkeuren. Je stuurt minder op losse zoekwoorden en meer op de problemen en vraagclusters waarvoor jouw aanbod een logisch antwoord is.
2. Gemini schrijft mee aan je advertentie. De creatie wordt opgebouwd uit je assets, je feed en je website. Vage productbeschrijvingen leveren vage advertenties op. De kwaliteit van je bronmateriaal wordt je belangrijkste hefboom.
3. Je landingspagina telt zwaarder. AI Mode beoordeelt waarschijnlijk de volledige context van je pagina, niet enkel één zoekwoord. Een pagina die de vraag van je doelgroep echt beantwoordt, wint. Onze gids over landingspagina’s die converteren helpt je op weg.
4. Minder inzicht in zoektermen. Conversationele vragen leveren minder gestructureerde data op. Reken op beperktere rapportering op zoekterm-niveau en investeer daarom in eigen meting en first-party data.

Zo bereid je je campagnes nu al voor op AI Mode Ads

Je hoeft niet te wachten tot de uitrol in België start. Zes dingen die je vandaag al kan oppakken:

1. Test AI Max for Search. Zet AI Max aan op een of twee bestaande zoekcampagnes en vergelijk de resultaten. Zo verzamel je nu al data en ben je technisch klaar zodra AI Mode-advertenties hier verschijnen.
2. Breng je productfeed op orde. Voor webshops is Merchant Center de bron voor Shopping ads, Direct Offers en AI-powered Shopping ads. Volledige titels, specificaties, prijzen en voorraad maken het verschil.
3. Lever rijke assets aan. Gemini bouwt advertenties uit je koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en video’s. Hoe concreter en gevarieerder je materiaal, hoe beter de advertentie aansluit op uiteenlopende vragen.
4. Schrijf landingspagina’s die vragen beantwoorden. Denk aan de vragen die je klanten echt stellen: voor wie is dit, wat kost het, waarom jij? Een duidelijke structuur en een sterke kwaliteitsscore helpen zowel je advertenties als je organische zichtbaarheid.
5. Zet je conversiemeting recht. Minder zichtbaarheid op zoektermen betekent dat je nog meer moet vertrouwen op wat er ná de klik gebeurt. Controleer je Google-tag, enhanced conversions en offline conversies.
6. Werk aan je GEO-fundament. Gestructureerde data, citeerbare content en betrouwbare vermeldingen bepalen mee of Gemini je merk herkent en aanbeveelt. Zo versterken je advertenties en je organische vermeldingen elkaar.

Tip: kijk ook naar uitsluitingszoekwoorden en merkinstellingen binnen AI Max. Meer bereik is pas waardevol als het ook relevant bereik is.

Veelgestelde vragen over Google AI Mode Ads

Zijn er al advertenties in Google AI Mode in België?

Nee, nog niet. Google test advertenties in AI Mode voorlopig enkel in de Verenigde Staten en heeft nog geen datum gecommuniceerd voor Europa. AI Mode zelf is in België wel beschikbaar sinds oktober 2025.

Moet ik een aparte campagne maken om in AI Mode te verschijnen?

Nee. Google selecteert advertenties voor AI Mode uit je bestaande campagnes. De beste basis is AI Max for Search, AI Max for Shopping of Performance Max. Sinds september 2026 test Google daarnaast of ook exacte en woordgroep-zoekwoorden in aanmerking komen.

Wat is het verschil tussen AI Overviews en AI Mode?

AI Overviews zijn korte AI-samenvattingen bovenaan de gewone zoekresultaten. AI Mode is een apart tabblad waarin je een volledig gesprek voert met Google, met langere antwoorden en vervolgvragen.

Kan ik bepalen wat Gemini over mijn product zegt?

Gedeeltelijk. Gemini bouwt de advertentie uit jouw assets, feed en website, dus de kwaliteit van dat materiaal stuur je zelf. De onafhankelijke AI-uitleg naast je advertentie schrijft Google wel zelf. Daarom is correcte en volledige informatie op je website zo belangrijk.

Wat kost adverteren in AI Mode?

Er zijn nog geen aparte tarieven bekend. Advertenties in AI Mode komen uit je gewone Google Ads-campagnes en volgen hetzelfde veilingsysteem en dezelfde biedstrategieën. Concrete Belgische benchmarks zijn er pas zodra de uitrol hier start.

Klaar om je Google Ads-campagnes AI-proof te maken?

Advertenties in Google AI Mode staan in België nog in de startblokken, maar de bedrijven die nu hun fundament op orde brengen (AI Max, feed, assets, meting en GEO) staan straks vooraan als de uitrol hier start. Als Google Ads-agency en online marketingbureau volgen we deze ontwikkeling op de voet. Wil je weten hoe je je campagnes en website klaarstoomt voor AI Mode Ads? We denken graag met je mee.