GEO of gewoon goede SEO? Wat Google er zelf over zegt

1. Waardevolle, niet-generieke content

Google noemt dit letterlijk de factor die op lange termijn het meeste gewicht in de schaal legt. Concreet betekent dat:

• Een uniek standpunt: een eerstehands review of een eigen ervaring weegt zwaarder dan een samenvatting van wat al overal online staat. Denk aan een dakwerker die schrijft “waarom we bij dit dak toch voor leien kozen ondanks de meerprijs” in plaats van een generiek artikel “voor- en nadelen van dakbedekking”.
• Non-commodity content: “7 tips voor starters” is thin content: iedereen kan het schrijven, dus het voegt weinig toe. “Waarom wij de keuring overspringen bij deze aankoop” toont wél echte ervaring. Andere voorbeelden: een boekhouder die uitlegt welke fout hij het vaakst ziet bij zelfstandigen die een vennootschap opstarten, of een verhuisfirma die een reëel voorbeeld deelt van een verhuizing die fout liep en wat ze daaruit leerden.
• Duidelijke structuur: paragrafen, tussentitels en een logische opbouw helpen zowel mensen als AI-modellen om je content te begrijpen. Een pagina die begint met een korte samenvatting, gevolgd door duidelijke H2’s per deelvraag, wordt makkelijker “gelezen” door zowel bezoekers als AI-systemen dan een lange lap tekst zonder structuur.
• Beeld en video: relevante, kwalitatieve visuals blijven kansen bieden om ook buiten de tekstlinks zichtbaar te worden. Denk aan een keukenbouwer die eigen foto’s van gerealiseerde projecten toont in plaats van stockbeelden of een verhuurbedrijf dat een korte video toont van hoe een toestel precies werkt.
• Niet overdrijven: content maken voor élke mogelijke variant van een zoekvraag, puur om rankings te manipuleren, botst met Google’s spambeleid rond schaalmisbruik en levert weinig op. Meer pagina’s maakt een site niet automatisch relevanter. Honderd bijna-identieke stadspagina’s (“verhuisfirma Aalst”, “verhuisfirma Ninove”, “verhuisfirma Denderleeuw”) met telkens dezelfde tekst en enkel de plaatsnaam aangepast, is exact het soort content waar Google steeds beter doorheen prikt.

Dit sluit naadloos aan bij wat wij al langer zien in onze eigen contentaanpak: E-E-A-T blijft de motor achter kwaliteit of het nu gaat om klassieke SEO of GEO.

2. Een heldere technische structuur

Ook hier verandert er weinig aan de basisregels, alleen het belang ervan groeit:

• Je pagina moet indexeerbaar en crawlbaar zijn om überhaupt in aanmerking te komen voor generatieve zoekresultaten. Een pagina die per ongeluk op “noindex” staat of geblokkeerd wordt via robots.txt, verschijnt nooit in een AI Overview, hoe goed de tekst ook is.
• Core Web Vitals en een goede paginabeleving blijven meetellen. Denk aan een webshop waarvan de productpagina’s drie seconden nodig hebben om te laden door zware, ongecomprimeerde productfoto’s: dat kost zichtbaarheid, los van hoe goed de productteksten zijn.
• Semantische HTML hoeft niet perfect te zijn, maar helpt zowel schermlezers als AI-systemen om je pagina beter te “lezen”. Correct gebruik van H1, H2 en H3 in plaats van alles even groot en vet te maken, is al een groot verschil.
• Duplicate content verspilt crawlbudget en verwatert je relevantie. Bijvoorbeeld: dezelfde productbeschrijving op tien varianten van een productpagina (kleur, maat, materiaal) zonder canonical tags.

3. Lokale en e-commercegegevens op orde

Voor bedrijven met fysieke locaties of een webshop trekt Google een duidelijke lijn: generatieve antwoorden kunnen productinformatie en bedrijfsgegevens tonen, mits die correct worden aangeleverd via bijvoorbeeld Merchant Center-feeds en een volledig Google Bedrijfsprofiel. Niets nieuws voor wie zijn zaakjes al op orde heeft.

Een lokale fietsenwinkel met een compleet Google Bedrijfsprofiel, correcte openingsuren, actuele voorraad in de productfeed en klantreviews heeft simpelweg meer kans om te verschijnen wanneer iemand aan een AI-tool vraagt “waar kan ik in de buurt een elektrische fiets herstellen”, dan een winkel die deze basis nooit heeft ingevuld.

Lees ook: wat is Google My Business? En heb ik het nodig?

LLMS.txt-bestanden

Google gebruikt ze niet. Je hoeft geen apart AI-tekstbestand te bouwen om zichtbaar te worden in Google Search of zijn AI-functies. Het schaadt je posities niet als je het toch doet voor andere platformen, maar het helpt evenmin.

Content “chunken”

Er is geen verplichting om je tekst op te knippen in kleine losse stukjes zodat AI ze beter zou snappen. Google’s systemen begrijpen nuance over meerdere onderwerpen binnen één pagina prima. Soms werkt een kortere pagina beter, soms een langere. Schrijf voor je publiek, niet voor een verzonnen AI-regel.

Herschrijven specifiek voor AI-systemen

Je moet niet plots in “AI-taal” gaan schrijven. Google’s systemen begrijpen synoniemen en de intentie achter een zoekvraag, ook zonder dat je élk mogelijk long-tail-keyword letterlijk verwerkt.

Zinnen als “beste [product] kopen 2026 goedkoop online prijs vergelijken” krampachtig in je tekst proppen, levert geen voordeel op en leest bovendien vreselijk.

Inauthentieke vermeldingen najagen

Overal je merknaam laten opduiken via nep-plaatsingen levert weinig op. Google’s kwaliteitssystemen focussen op écht waardevolle content, terwijl aparte systemen spam net actief tegenwerken.

Denk aan het kopen van tientallen “gastblogs” op willekeurige sites enkel om je merknaam te laten vallen: dat soort inauthentieke vermeldingen wordt precies het type patroon dat spamdetectie steeds beter herkent.

Overdreven focus op structured data

Structured data is geen vereiste voor generatieve zoekresultaten en er bestaat geen speciale schema.org-markup enkel voor AI. Het blijft wel nuttig binnen je bredere SEO-strategie, bijvoorbeeld voor rich results. Uren besteden aan het toevoegen van FAQ-schema op elke pagina van je site, terwijl de onderliggende content zelf zwak is, verschuift dus de aandacht naar het verkeerde probleem.