Een lead magnet is een gratis aanbieding in ruil voor een e-mailadres (en mogelijk aanvullende informatiegegevens). Het doel is om prospects te inspireren om lid te worden van uw e-maillijst door iets van waarde aan te bieden. Voorbeelden hiervan zijn een e-boek, handleiding, rapport, beoordeling, tool, sjabloon, webinar, cursus of een kortingsbon.