Search Everywhere Optimization: de nieuwe SEO

1. Zoekmachines

Google blijft een zwaargewicht in het zoeklandschap. Met een marktaandeel van meer dan 90% is het nog steeds het grootste toegangspunt tot het web. Bing doet ook mee, met een kleiner marktaandeel, maar wel vaak minder concurrentie en integratie met AI (zoals Copilot). Wie inzet op Search Everywhere Optimization, laat deze kanalen dus zeker niet links liggen.

Wat verandert, is de manier waarop zoekresultaten getoond worden.

• AI-overzichten geven directe antwoorden, vaak boven de reguliere resultaten.
• Featured snippets en People Also Ask-blokken vangen steeds meer aandacht.
• Structured data bepaalt of je content opvalt of verdwijnt in de massa.

Om daarin mee te spelen, moet je content:

• helder gestructureerd zijn (duidelijke titels, korte alinea’s, logische opbouw)
• antwoordgericht zijn: directe, concrete info i.p.v. lange intro’s
• verrijkt zijn met structured data zoals FAQPage, HowTo, Product, Organization…
• technisch in orde zijn: snel, mobielvriendelijk en goed indexeerbaar

SEO is dus niet weg, maar geëvolueerd. Het draait niet meer om “zoveel mogelijk klikken”, maar om “bruikbaar zijn in het juiste format op het juiste moment”.

2. AI-chatbots & conversational search

Steeds meer zoekopdrachten beginnen vandaag niet meer in Google, maar in een gesprek met een AI. Denk aan tools zoals ChatGPT, Gemini, Claude of Perplexity. Gebruikers stellen hun vraag, krijgen meteen een antwoord en hoeven vaak nergens meer op te klikken.

Dat verandert alles. Deze AI-systemen selecteren content niet op basis van klassieke SEO-signalen zoals keywords of backlinks, maar op basis van:

• Relevantie en duidelijkheid
• Structuur van je content
• Betrouwbaarheid en merkherkenning

Ze combineren verschillende bronnen tot één coherent antwoord. Daarbij telt vooral of jouw content bruikbaar is. Niet of je bovenaan staat in Google.

Wat helpt?

• Heldere vraag-antwoordstructuur (denk aan H2’s met directe antwoorden eronder)
• Beknopte definities, stappenplannen of samenvattingen
• Herkenbare merknaam en consistente tone of voice over al je kanalen

Zichtbaarheid in LLM’s zoals ChatGPT is minder voorspelbaar, maar des te krachtiger. Het maakt van jouw merk een directe bron van kennis, zonder dat iemand je website hoeft te bezoeken. Dat vraagt om content die helder, geloofwaardig en machinevriendelijk is.

3. Social platforms

Sociale media zijn allang geen plekken meer waar je alleen scrollt om de tijd te doden. Ze zijn uitgegroeid tot volwaardige zoekmachines. TikTok, Instagram, YouTube en Pinterest zijn vaak het eerste aanspreekpunt bij vragen als:

• Wat trek ik aan naar een bruiloft?
• Hoe maak ik snelle pasta klaar?
• Welke camera is goed voor beginners?

Mensen zoeken en vinden daar meteen het antwoord, vaak in de vorm van een korte video, reel of carrousel. Wie daar niet zichtbaar is, bestaat simpelweg niet in die context.

Wat werkt op social?

• Sterke hooks: de eerste 3 seconden zijn allesbepalend
• Verticale video’s met ondertiteling en audio die blijft hangen
• Duidelijke visuele branding: consistentie in stijl en tone of voice
• Content die inspeelt op trends, maar ook op zoekintentie

TikTok en Instagram Reels vragen om snelheid en herkenbaarheid. YouTube werkt eerder als een bibliotheek van how-to’s, reviews en lange uitleg. Pinterest draait dan weer om inspiratie, sfeer en visuele zoekwoorden.

Belangrijk: optimaliseren voor social = denken in contentformats. Geen blog recyclen, maar vertalen naar wat past bij het kanaal en bij de mindset van de zoeker.

4. Marketplaces

Als mensen gericht iets willen kopen, zoeken ze niet op Google, ze gaan meteen naar Bol.com, Amazon of Zalando. Deze platforms zijn hun eigen zoekmachines, met hun eigen logica en ranking-algoritmes.

Wie daar gevonden wil worden, moet content bieden die meteen duidelijk maakt wat je verkoopt en waarom het het juiste product is.

Wat telt op marketplaces?

• Producttitels met merk, type, formaat, kleur, gebruik (geen creativiteit nodig, wél duidelijkheid)
• Korte maar complete beschrijvingen, gericht op beslisinformatie
• Correcte en volledige specificaties
• Sterke productfoto’s en video’s
• Reviews en beoordelingen, de doorslaggevende factor bij aankoop

Zichtbaarheid is hier vaak een optelsom van technische optimalisatie en gebruikersfeedback. Meer reviews = meer vertrouwen = hogere positie = meer zichtbaarheid.

Marketplaces zijn dus geen kanaal om je SEO “door te trekken”, maar om concreet en verkoopgericht te communiceren. Geen storytelling, maar duidelijke informatie. Geen leads, maar directe conversie.

5. Voice assistants

Zoekopdrachten via Siri, Alexa of Google Assistant zijn kort, direct en vraaggestuurd. Je klant stelt een vraag en verwacht meteen een bruikbaar antwoord. Geen omwegen. Geen ellenlange uitleg.

Dat betekent: je content moet klaarstaan om voorgelezen te worden.

Wat werkt voor voice?

• Korte, duidelijke antwoorden (“Pasta kook je 8 tot 12 minuten, afhankelijk van de soort.”)
• Vraag-antwoordstructuren, zoals in een FAQ
• Structured data zoals FAQPage of HowTo, zodat voice assistants je content sneller herkennen
• Eenvoudige taal, zonder vakjargon of lange zinnen

Voice vraagt geen extra content, maar wel een andere insteek. Je optimaliseert niet voor de lezer, maar voor het antwoordmoment. En dat maakt de vorm nóg belangrijker dan de inhoud.

1. Denk vanuit zoekintentie, niet vanuit kanaal

Zoekgedrag lijkt chaotisch maar onder die chaos zit één constante: zoekintentie. Wat wil iemand op dat moment weten, doen of beslissen? Dat is altijd je vertrekpunt.

Optimaliseren zonder die intentie te begrijpen, is als schieten zonder doel. Zoekintentie bepaalt:

• Welk kanaal iemand kiest (Google, TikTok, Bol, ChatGPT…)
• Welk format werkt (tekst, video, afbeelding, gesproken antwoord)
• Wat de verwachting is (snel antwoord, inspiratie, vergelijking, aankoop)

Daarom begin je niet bij het platform, maar bij de vraag achter de vraag.

Vier types intentie en hoe je erop inspeelt

Eén onderwerp kan meerdere intenties dekken.Bijvoorbeeld: Iemand zoekt “beste koffiemachine” (commercieel), leest een blog (informatief), kijkt een review (commercieel), en koopt op Bol.com (transactioneel). Wie Search Everywhere serieus neemt, zorgt dat je content inspeelt op elke fase in die reis.

2. Vertaal je content slim naar het juiste format

Je hoeft niet elk stuk content opnieuw uit te vinden. Maar je moet het wel herschrijven naar wat werkt per platform.

Een blog over koffiemachines wordt op TikTok een lijstje met “3 hacks voor betere koffie”, en op Bol.com een productlisting met specs en reviews.

Denk in contentvormen:

• Kort & visueel op social
• Diepgaand & gestructureerd op zoekmachines
• Duidelijk & concreet op marketplaces
• Beknopt & antwoordgericht voor voice/AI

3. Hou je merk herkenbaar, overal

Of iemand nu op je website zit, een TikTok kijkt of een antwoord leest in ChatGPT,  je merk moet meteen herkenbaar zijn.

Zorg voor:

• Een consistente tone of voice
• Vaste visuele branding (huisstijl, kleurgebruik, typografie, logo)
• Gelijke naamgeving & links op alle platformen
• Schema markup voor je merk en auteurs (bijv. Organization, Person)

4. Bouw aan je autoriteit

AI en zoekplatforms halen hun info bij bronnen die ze vertrouwen. Zorg dus dat je gezien wordt als zo’n bron.

• Verzamel (echte) en beheer reviews
• Laat je expertise zien in blogs, podcasts of gastartikels
• Word genoemd op andere sites, social media of forums
• Stimuleer user generated content

Je doel: aanwezig zijn op plekken die jouw betrouwbaarheid versterken.

5. Meet breder dan Google

Niet alles draait om klikvolume of ranking. Analyseer ook:

• Mentions in AI-antwoorden (ook zonder link)
• Zichtbaarheid op social & marketplaces
• Engagement: saves, shares, reacties
• Conversie per kanaal, niet alleen verkeer

Tools zoals GA4, Search Console, TikTok Insights en marketplace dashboards helpen je het grotere plaatje te zien.

6. Maak je content klaar voor AI en voice

AI’s zoals ChatGPT of Google Overviews geven het liefst korte, directe antwoorden. Geen lange teksten, maar kernzinnen die meteen duidelijk zijn.

Help ze daarbij met:

• Vraag-antwoordblokken (FAQ’s)
• Korte definities en stappenplannen
• Structured data (FAQPage, HowTo)
• Heldere titels en logische opbouw

Je schrijft voor mensen, maar maakt het begrijpelijk voor machines. Dan pas krijg je de vermelding die telt.