E-E-A-T

E-E-A-T is een kwaliteitsprincipe van Google dat staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Ofwel: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid.

Het is geen apart algoritme, maar een leidraad waarmee Google bepaalt of content geloofwaardig, relevant en nuttig is voor gebruikers.

Sinds de uitbreiding van E-A-T naar E-E-A-T in 2022 (met de extra E van Experience) legt Google nog meer nadruk op echte, menselijke ervaring. Niet enkel wat je zegt, telt, maar ook of je weet waarover je praat.

Kort gezegd: Google wil content tonen van mensen die iets te vertellen hebben, niet van websites die enkel schrijven om te ranken.

De vier pijlers van E-E-A-T

1. Experience (ervaring)

Google waardeert content die voortkomt uit echte ervaring. Reviews, persoonlijke inzichten of praktijkvoorbeelden laten zien dat je het onderwerp zelf hebt meegemaakt of toegepast.

Denk aan: een reisblog van iemand die er zelf geweest is, of een handleiding geschreven door iemand die het product echt gebruikt.

2. Expertise

Expertise draait om kennis en vakmanschap. Is de auteur een specialist of professional in het onderwerp? Hoe duidelijker dat blijkt uit de inhoud, hoe hoger Google de kwaliteit inschat.

3. Authoritativeness (autoriteit)

Autoriteit bouw je op wanneer anderen jou als bron vertrouwen. Dat gebeurt door vermeldingen, backlinks en positieve reputatie binnen jouw vakgebied. Een artikel dat geciteerd wordt door betrouwbare bronnen weegt zwaarder dan eentje zonder referenties.

4. Trustworthiness (betrouwbaarheid)

Zonder vertrouwen valt alles in duigen. Google kijkt naar transparantie: vermeld je wie je bent, hoe je werkt en waar je informatie vandaan komt? Ook technische factoren, zoals HTTPS en een duidelijke contactpagina, dragen bij aan dat vertrouwen.

Waarom E-E-A-T cruciaal is voor SEO

E-E-A-T beïnvloedt indirect je rankings door de manier waarop Google de kwaliteit van content beoordeelt. Websites die zich profileren als deskundige, eerlijke en ervaren bronnen krijgen een streepje voor.

Het principe is extra belangrijk voor zogeheten YMYL-pagina’s (Your Money or Your Life): content over gezondheid, geld of veiligheid. Daar wil Google alleen betrouwbare informatie tonen, omdat fouten directe impact kunnen hebben op het leven van gebruikers.

Maar ook buiten die categorie geldt: hoe sterker je E-E-A-T, hoe groter de kans dat Google jouw content vertrouwt  en dus beter rankt.

Hoe versterk je je E-E-A-T-score?

• Toon de mens achter de content. Vermeld de naam, functie en achtergrond van de auteur.
• Publiceer diepgaande content. Combineer theorie met praktijk, voeg data of cases toe.
• Verzamel bewijs van vertrouwen. Backlinks, recensies en testimonials versterken je autoriteit.
• Zorg voor transparantie. Maak contactinformatie, beleid en bronvermeldingen zichtbaar.
• Blijf actueel. Werk je content regelmatig bij, zeker bij veranderende thema’s.
  

De kern van E-E-A-T

E-E-A-T gaat niet over trucjes, maar over geloofwaardigheid. Wie schrijft vanuit echte kennis en ervaring, bouwt vertrouwen op bij bezoekers en bij Google. En precies daarom is het zo belangrijk voor SEO: door je expertise zichtbaar te maken, vertrouwen te onderbouwen en echte ervaring toe te voegen, vergroot je de kans op betere rankings en op bezoekers die blijven, klikken en converteren.